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市场营销策划合同协议书

甲方（委托方）：[填写委托方公司全称]

法定代表人/负责人：[填写]

地址：[填写]

联系电话：[填写]

电子邮箱：[填写]

乙方（策划方）：[填写策划方公司全称或个人姓名]

法定代表人/负责人：[填写或个人姓名]

地址：[填写]

联系电话：[填写]

电子邮箱：[填写]

鉴于甲方希望委托乙方提供市场营销策划服务，以提升[填写项目相关产品/服务/品牌]的市场表现，乙方同意接受甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条项目名称

本合同项下的项目名称为：[填写具体项目名称，例如：XX品牌年度营销策划项目]。

第二条项目背景与目标

1.1项目背景：[详细描述项目相关的市场环境、甲方业务现状、市场挑战与机遇、开展本项目的原因和期望达成的效果等]。

1.2项目目标：双方共同确认，本项目的主要营销目标包括：

(1)[具体目标一，例如：在项目周期内，将XX产品的市场认知度提升X%]；

(2)[具体目标二，例如：通过线上线下推广，增加官方网站每月访问量X人次]；

(3)[具体目标三，例如：在目标区域内，提升XX品牌的用户好感度X个百分点]；

(4)[其他具体、可衡量的目标]。

第三条策划内容与范围

3.1乙方同意根据甲方提供的背景信息和要求，围绕本合同第二条约定的项目目标，提供以下市场营销策划服务：

(1)进行市场环境分析，包括宏观环境、行业趋势、市场规模与增长潜力等；

(2)进行目标受众分析，明确核心用户画像、消费行为及偏好；

(3)进行竞争对手分析，评估主要竞争对手的策略、优势与劣势；

(4)进行SWOT分析，评估甲方自身的优势、劣势、面临的机会与威胁；

(5)制定整体营销战略，明确市场定位、核心价值主张；

(6)设计具体的营销组合策略（4P/7P），包括产品（服务）策略、定价策略、渠道策略和推广策略；

(7)制定详细的推广预算方案及分配计划；

(8)提供核心营销创意构思，如广告语、宣传主题、视觉风格方向等；

(9)撰写详细的《市场营销策划方案报告》，内容涵盖上述分析及策略部分；

(10)[根据实际情况增删或细化其他服务内容，例如：协助甲方进行媒体选择与联络、提供营销活动执行建议、参与关键活动的前期策划与现场支持等，需明确支持程度和范围]。

3.2乙方承诺其提供的服务将符合专业水准，并致力于实现甲方设定的营销目标。本合同约定的策划内容与范围不包括但不限于：[明确排除内容，例如：具体的广告制作、媒体购买执行、广告效果的具体监测与优化、甲方内部运营执行支持等]。

第四条合作期限与时间节点

4.1本合同有效期为自双方签字盖章之日起至项目最终交付成果经甲方验收合格之日止。

4.2本项目整体预计周期为[填写]个月，自[填写]年[填写]月[填写]日起至[填写]年[填写]月[填写]日止。

(1)第一阶段：市场调研与分析报告提交，预计完成时间：[填写]年[填写]月[填写]日；

(2)第二阶段：营销策略框架初稿提交，预计完成时间：[填写]年[填写]月[填写]日；

(3)第三阶段：《市场营销策划方案报告》终稿提交，预计完成时间：[填写]年[填写]月[填写]日；

(4)第四阶段：[如需，约定其他阶段或最终成果确认时间]。

第五条费用与支付方式

5.1本项目总策划服务费为人民币[填写]元（大写：[填写]）。

5.2费用构成：[如需细化，可列出，例如：前期调研费XX元，策略制定费XX元，报告撰写与交付费XX元]。

5.3支付方式：甲方应按照以下方式和时间节点向乙方支付项目费用：

(1)预付款：本合同签订后[填写]日内，甲方向乙方支付总费用的[填写]%，即人民币[填写]元（大写：[填写]）；

(2)中期款：乙方完成并提交《市场营销策划方案报告》初稿，经甲方确认后[填写]日内，甲方向乙方支付总费用的[填写]%，即人民币[填写]元（大写：[填写]）；

(3)尾款：乙方提交《市场营销策划方案报告》终稿，经甲方验收合格后[填写]日内，甲方向乙方支付剩余的[填写]%，即人民币[填写]元（大写：[填写]）。

5.4支付账户：甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：

账户名称：[填写]

开户银行：[填写]

银行账号：[填写]

5.5发票：乙方应在收到每期款项后[填写]日内，向甲方开具等额、合法的增值税[普通/专用]发票。

5.6税费：本合同约定的总费用[已/未]包含税费，如包含，请注明税率[填写]%