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功能翻译理论视角下诗型广告翻译策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化浪潮的推动下，世界经济交流日益频繁，市场逐渐呈现出国际化的态势。作为一种重要的商业宣传手段，广告在促进产品销售、提升品牌知名度等方面发挥着关键作用。随着跨国贸易的不断增加，广告翻译应运而生，成为连接不同语言和文化市场的桥梁。准确、恰当的广告翻译能够有效地传递产品信息，激发消费者的购买欲望，从而助力企业在国际市场中获得竞争优势。

在广告领域中，一种新型的广告形式——诗型广告正逐渐兴起。诗型广告将诗歌的艺术形式与广告的商业目的巧妙融合，通过富有韵律、意境优美的语言，传达产品或服务的信息，以独特的艺术魅力吸引消费者的关注。例如，某知名汽车品牌的诗型广告：“车轮滚滚，驶向梦想的远方；引擎轰鸣，奏响自由的乐章。”这样的广告不仅传递了汽车的功能特点，还营造出一种充满激情与向往的氛围，使消费者在欣赏诗歌的同时，对产品产生深刻的印象。

然而，诗型广告翻译并非易事。由于诗歌语言具有高度的凝练性、丰富的意象性以及独特的韵律和节奏，在翻译过程中，既要准确传达原文的信息，又要尽可能地保留其诗歌的美感和艺术特色，这对译者提出了极高的要求。传统的翻译理论往往侧重于语言形式的对等，难以满足诗型广告翻译的特殊需求。而功能翻译理论强调翻译的目的和功能，注重译文在目标语文化中的效果，为诗型广告翻译研究提供了新的视角和方法。因此，有必要从功能翻译理论的途径对诗型广告翻译进行深入研究，以解决诗型广告翻译中存在的问题，提高翻译质量，实现广告的商业目的。

1.2研究目的与价值

本研究旨在运用功能翻译理论，深入剖析诗型广告翻译的特点、原则和策略，探讨如何在翻译过程中实现广告的功能和目的，使诗型广告译文能够在目标语文化中有效地传达信息、吸引消费者并促进产品销售。

从理论层面来看，本研究丰富和拓展了功能翻译理论的应用领域，为诗型广告翻译研究提供了系统的理论框架。通过对诗型广告翻译的研究，进一步验证和完善功能翻译理论，使其在特殊文体翻译研究中发挥更大的作用。同时，有助于深化对广告翻译本质和特点的认识，推动翻译理论与实践的结合，为翻译学的发展做出贡献。

在实践方面，本研究对于从事广告翻译的译者具有重要的指导意义。通过分析大量的诗型广告翻译实例，总结出切实可行的翻译策略和方法，帮助译者更好地应对诗型广告翻译中的挑战，提高翻译质量和效率。对于企业而言，高质量的诗型广告翻译能够提升广告的传播效果，增强品牌的国际影响力，促进产品在国际市场的销售，从而推动企业的国际化发展。此外，对于跨文化交流也具有积极的促进作用，有助于不同文化背景的消费者更好地理解和接受来自其他国家的广告和产品，增进文化之间的交流与融合。

1.3研究方法与架构

本研究主要采用文献研究法、案例分析法和对比分析法。通过广泛查阅国内外相关文献，了解功能翻译理论和诗型广告翻译的研究现状，梳理已有研究成果，为本研究提供理论基础和研究思路。运用案例分析法，选取大量具有代表性的诗型广告翻译实例，对其进行深入分析，探讨功能翻译理论在诗型广告翻译中的具体应用，总结翻译策略和方法。采用对比分析法，将不同译者对同一诗型广告的翻译进行对比，分析其差异和优劣，进一步验证研究结论。

论文架构如下：

第二章详细阐述功能翻译理论，包括其产生的背景、主要代表人物及核心观点，如目的论、文本类型理论等，为后续研究诗型广告翻译奠定理论基础。

第三章深入剖析诗型广告的特点和功能，从语言、文化、艺术等多个角度分析诗型广告的独特之处，以及其在商业宣传中所发挥的作用，明确诗型广告翻译的任务和要求。

第四章结合功能翻译理论，探讨诗型广告翻译的原则和策略，包括目的原则、连贯原则、忠实原则在诗型广告翻译中的体现，以及直译、意译、增译、减译等翻译策略的具体应用。

第五章通过具体的案例分析，进一步验证功能翻译理论在诗型广告翻译中的有效性和可行性，展示不同翻译策略在实际翻译中的应用效果。

第六章对全文进行总结，概括研究的主要成果，指出研究的不足之处，并对未来诗型广告翻译研究的方向提出展望。

二、功能翻译理论概述

2.1理论发展脉络

功能翻译理论于20世纪70年代在德国兴起，它的诞生是对传统翻译理论的突破与创新。当时，传统的以原文为中心、追求语言形式对等的翻译理论，在解释一些复杂的翻译现象和满足多元化的翻译需求时，逐渐显得力不从心。随着社会经济的发展和跨文化交流的日益频繁，翻译实践中出现了许多新问题，这促使学者们开始从新的角度去思考翻译的本质和功能。

凯瑟林娜?赖斯（KatharinaReiss）是功能翻译理论的先驱之一，她在1971年出版的《翻译批评的可能性与限制》一书中，首次把功能范畴引入翻译批评，将语言功能、语篇类型和翻译策略相联系，提出了功能派理论思想的雏形