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2025年4月自考考试广告学真题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的基本职能不包括以下哪项？()

A.传递信息

B.促进销售

C.创造需求

D.维护品牌

2.以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.信息明确性

C.诉求合理性

D.色彩协调性

3.广告策划的流程不包括以下哪一步？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.广告效果评估

4.以下哪一种广告形式不属于户外广告？()

A.公交广告

B.广场广告

C.墙体广告

D.网络广告

5.广告效果评估的主要目的是什么？()

A.提高广告创意水平

B.提高广告投放效率

C.评估广告效果

D.优化广告策略

6.以下哪项不是广告创意的三要素？()

A.创意主题

B.创意形式

C.创意内容

D.创意成本

7.广告策划中的“SWOT分析”是指什么？()

A.优势-劣势分析

B.机会-威胁分析

C.优势-机会分析

D.劣势-威胁分析

8.以下哪项不是广告创意的禁忌？()

A.过度夸张

B.违反法律法规

C.创意独特

D.误导消费者

9.广告策划中的“媒体选择”主要考虑哪些因素？()

A.广告预算

B.目标受众

C.媒体影响力

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.广告策划过程中，以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场环境分析

B.消费者分析

C.竞争对手分析

D.产品分析

E.广告效果评估

11.以下哪些是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.信息明确性

C.诉求合理性

D.创意成本效益

E.媒体适应性

12.广告策划中的“4P”营销组合策略包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

13.以下哪些是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告投放时机

C.广告媒体选择

D.目标受众

E.广告预算

14.以下哪些是广告策划过程中需要注意的法律问题？()

A.广告内容真实合法

B.遵守广告法规定

C.保护消费者权益

D.避免不正当竞争

E.尊重知识产权

三、填空题(共5题)

15.广告策划的流程通常包括市场调研、广告目标确定、广告创意设计、广告媒体选择和广告效果评估五个主要阶段。

16.广告创意的三要素是创意主题、创意形式和创意内容。

17.广告媒体选择时，要考虑目标受众的特点、媒体的覆盖范围和影响力等因素。

18.广告效果的评估方法包括定量评估和定性评估。

19.广告策划的目标应具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制，即SMART原则。

四、判断题(共5题)

20.广告策划过程中，市场调研是唯一决定广告成功与否的关键因素。()

A.正确B.错误

21.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不需要考虑广告内容的真实性。()

A.正确B.错误

22.广告策划中的“4P”营销组合策略指的是产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过定量数据完全准确地衡量广告的效果。()

A.正确B.错误

24.广告策划的目标应该具有普遍性，不应当设定具体的时间限制。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述广告策划的基本流程。

26.分析广告创意中应注意的几个问题。

27.说明广告效果评估的意义。

28.讨论广告策划中如何确定广告目标。

29.阐述广告策划中如何选择合适的广告媒体。

2025年4月自考考试广告学真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的基本职能包括传递信息、促进销售和创造需求，维护品牌虽然也是广告的目的之一，但不属于基本职能。

2.【答案】D

【解析】广告创意的基本原则包括创意独特性、信息明确性和诉求合理性，色彩协调性虽然重要，但不属于基本原则。

3.【答案】C

【解析】广告策划的流程通常包括市场调研、确定广告目标和广告效果评估，创意设计是广告策划中的一个环节，但不是流程的步骤。

4.【答案】D

【解析】户外广告包括公交广告、广场广