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2021双十一电商行业研究

报告

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极光观点

战线延长成双十一固定营销玩法，活动期间整体移动电商行

业DAU均高于去年同期，但受用户分流到整个活动周期影响，

双十一当天DAU较去年同期略有下跌，但仍接近5亿

作为双十一狂欢节主战场的综合电商，除了第一波预售日，

今年整个促销周期内行业活跃用户规模均低于去年，但在用

户人均时长上较前有大幅提升，且11月1日“尾款日”和11

月11日当天迎来两次峰值，分别达到66分钟和72.4分钟

淘系app和京东仍然是双十一战场的主角，DAU和人均时长

在预售日、尾款日等大促节点的拉动下起伏明显；其中，在

双11当天淘宝DAU超4.3亿，人均时长达52分钟

电商行业已进入增量