广告发布合同2025年效果评估.docxVIP

广告发布合同2025年效果评估

本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：

甲方（广告主）：[公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[公司地址]

联系电话：[公司电话]

乙方（广告发布商）：[公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[公司地址]

联系电话：[公司电话]

鉴于甲方委托乙方发布广告，并需对2025年度广告投放效果进行评估，双方经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与背景

1.1本合同所称“广告发布合同2025年效果评估”（以下简称“本合同”），是指对甲方与乙方在2025年度签订并履行的广告发布合同（以下简称“原始广告发布合同”）所涉及的广告投放效果进行系统性、标准化的评估、衡量与确认。

1.2评估对象包括但不限于原始广告发布合同中约定的广告内容、发布媒介、发布时段及预算等相关要素。

1.3评估目的在于衡量广告投放效果，分析不同媒介渠道及策略的影响，为未来广告投放提供数据支持和优化建议。

第二条评估范围与目标

2.1评估范围：本评估涵盖自2025年1月1日起至2025年12月31日止期间，甲方通过乙方发布的所有广告活动/单元的效果。具体广告活动/单元清单由双方另行确认（或列明具体合同编号）。

2.2评估目标：

(1)衡量各广告活动是否达到原始广告发布合同约定的关键绩效指标（KPIs）。

(2)分析不同广告发布媒介（如搜索引擎、社交媒体、电视、户外广告牌等）的投放效果及效率对比。

(3)评估不同广告创意版本或投放策略对核心指标（如点击率、转化率）的影响。

(4)确定各广告渠道对最终业务目标（如销售额、品牌知名度提升）的实际贡献度。

(5)为甲方制定未来年度广告投放策略提供基于数据的决策支持。

第三条评估方法与指标体系

3.1评估方法：本评估将采用科学、行业认可的方法论，可能包括但不限于归因分析、A/B测试效果对比、媒介组合效度分析及必要的品牌效果调研。具体采用的方法及理由将在评估报告中详细说明。

3.2关键评估指标（KPIs）：

(1)曝光量（Impressions）及覆盖人数。

(2)点击次数（Clicks）及点击率（CTR）。

(3)网站流量、页面浏览量（PV）、独立访客数（UV）。

(4)表单提交、咨询量、电话量等直接转化指标。

(5)销售额增长、订单量、客单价等业务转化指标（需甲方提供）。

(6)用户互动数据（点赞、评论、分享等）。

(7)品牌认知度、品牌回忆度、品牌态度等品牌指标（如涉及调研）。

(8)每次点击成本（CPC）、每次转化成本（CPA）、媒体价值指标（CPM、CPI等）。

上述指标的具体定义、计算口径及数据来源由双方确认。

第四条数据提供与责任

4.1甲方责任：

4.1.1按照本合同约定及评估报告撰写所需，及时、准确地向乙方（或指定第三方评估机构）提供真实有效的业务数据，包括但不限于广告投放后的销售数据、网站后台数据、用户行为数据等。甲方保证所提供数据的合法性、真实性、准确性，并承担因数据错误或不完整导致评估结果失真的责任。

4.1.2配合乙方或评估机构进行必要的访谈、调研或数据核对工作。

4.1.3如约定由甲方承担，应按时支付所需获取第三方数据的费用。

4.2乙方责任：

4.2.1提供完整、准确的原始广告发布合同记录及广告发布后台数据，包括但不限于广告投放日志、展示记录、点击记录等。乙方保证所提供数据的真实性，并确保其与原始广告发布合同约定一致。

4.2.2如合同约定需乙方进行归因分析或提供特定技术支持，乙方应积极配合并提供所需协助。

4.2.3如约定由乙方承担，应按时支付所需获取第三方数据的费用。

4.3数据来源：评估所需数据可来源于乙方后台系统、甲方后台系统、公开数据平台、专业第三方数据机构或市场调研等。数据来源及获取方式应在评估报告中说明。

第五条评估机构（如有）

5.1如本评估委托第三方专业机构执行，则该机构作为本合同的第三方服务提供方。乙方负责推荐或提供符合资质的评估机构，并由甲方选择确认。第三方评估机构依据本合同约定及双方另行签订的服务协议（如有）开展评估工作。

5.2第三方评估机构对评估过程、方法和结果负责，同时应对在服务过程中获悉的甲乙双方商业秘密承担保密义务。

第六条评估报告

6.1乙方（或第三方评估机构）应负责完成评估工作，并撰写详细的评估报告。

6.2报告内容应至少包括：评估背景与目的、评估范围与方法说明、数据来源与处理说明、各项关键指标的分析结果（分项、分渠道、分