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文化体验旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

以“文化赋能体验、推广激活市场”为核心，构建文化体验旅游推广体系。短期（3-6个月）内，完成2-3个核心文化体验项目推广（如非遗工坊体验、古村生活沉浸游），项目曝光量≥500万次，游客参与率提升30%；中期（6-12个月）内，形成4类标准化推广模板，合作文旅机构、传播平台25+家，文化体验旅游收入占区域旅游总收入比重提升20%；长期（1-2年）内，建立推广运营标准，推动从“单一宣传”向“全链路文化体验营销”转型，打造区域文化体验旅游品牌。

（二）定位

围绕“体验保真、推广精准、客群匹配”原则，解决文化体验旅游“推广碎片化、体验同质化、客群触达弱”问题。实现三重目标：为游客提供“深度沉浸文化体验”，为文化资源载体（非遗工坊、古村落）引流增收，为地方政府构建“文化传播+旅游经济”协同模式。

二、方案内容体系

（一）资源梳理

核心资源筛选

文化体验资源：整合区域特色文化资源（非遗技艺、民俗活动、古建遗存、特色饮食、文化村落），优先选择“体验性强、文化辨识度高、集群分布”的资源（如集中连片的非遗工坊、保存完整的古村落）；

推广资源：按传播类型分类（线上平台：短视频平台、旅游OTA、社交媒体；线下渠道：文旅展会、社区推广、景区联动；内容载体：体验攻略、文化纪录片、KOL测评），优先选择“高转化、高覆盖”的推广渠道，建立“文化体验项目-推广渠道”库，实时更新推广效果、客群反馈；

合作资源：对接文旅机构（文化馆、非遗保护中心）提供文化指导；联合传播平台（抖音、携程、小红书）搭建推广矩阵；邀请专业团队（营销公司、影视制作团队）打造推广内容。

资源匹配原则

渠道适配：非遗体验项目匹配“短视频平台（技艺展示、DIY过程）、小红书（体验攻略、打卡分享）”；古村生活项目匹配“纪录片（村落文化故事）、OTA平台（线路预订）”；

客群适配：年轻客群匹配“短视频打卡推广、社交互动活动”；家庭客群匹配“亲子体验攻略、社区亲子活动宣传”；文化爱好者客群匹配“深度文化纪录片、专家测评内容”。

（二）推广内容设计

非遗技艺体验推广

推广主题：“指尖非遗?匠心体验季”

核心内容：①线上内容：拍摄非遗技艺短视频（如陶艺拉坯、刺绣针法），展示体验过程；邀请非遗传承人直播，讲解技艺文化内涵，推出“体验预约专属优惠”；小红书发布“非遗体验攻略”，含交通、体验流程、成品展示；②线下活动：在文旅展会设置“非遗体验快闪区”，游客现场试玩简易非遗技艺；联合商场开展“非遗体验日”，吸引市民参与；③转化路径：线上内容挂载体验预约链接，线下活动发放“体验优惠券”；

亮点设计：推出“非遗体验证书”，游客分享体验视频带话题可申领，增强传播性。

古村文化沉浸游推广

推广主题：“古村慢生活?文化沉浸之旅”

核心内容：①线上内容：拍摄古村文化纪录片（记录村民生活、古建历史），在视频平台投放；携程、飞猪上线“古村沉浸游线路”，详情页突出“住古村民宿、学古村手艺”体验点；②线下联动：在周边城市社区举办“古村文化展”（展示古村照片、手作），现场招募体验游客；联合旅行社推出“古村体验团”，含专属文化导游服务；③互动传播：发起“古村打卡挑战”，游客分享古村体验视频，优质内容获免费体验名额；

亮点设计：制作“古村文化手册”，随线路赠送，手册含古村故事、体验地图，强化文化感知。

民俗节庆体验推广

推广主题：“民俗狂欢?文化体验节”

核心内容：①线上预热：提前1个月在短视频平台发布节庆预告（如端午龙舟、中秋赏月），展示往届精彩瞬间；发起“节庆体验官”招募，选中者免费参与并直播；②线下造势：在节庆场地布置“文化展示区”，展示节庆历史；联合本地媒体现场报道，直播节庆盛况；③后续传播：剪辑节庆精彩视频，在各平台二次传播；推出“节庆文创周边”，线上线下同步销售；

亮点设计：开发“节庆电子纪念票”，游客扫码可保存电子版，含个人体验照片，激发分享欲。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（4-5周）

方案细化：确定推广项目、目标客群、预算，明确各渠道负责人；

资源对接：与文化体验项目方确认体验内容、预约流程；与传播平台签订合作协议，确定推广资源（如短视频流量扶持、OTA首页展示位）；

内容制作：拍摄短视频、纪录片，撰写攻略文案，设计宣传物料（海报、手册）。

推广执行（全周期）

线上推广：①分层投放：短视频平台针对“文化旅游”“体验打卡”标签客群精准投放；OTA平台优化关键词（如“非遗体验”“古村旅游”），提升搜索排名；②内容运营：定期更新体验攻略、用户反馈，保持平台活跃度