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2025年云游戏运营活动效果数据分析与总结考核卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的首字母填入括号内）

1.以下哪项不是衡量云游戏用户活跃度的常用指标？

A.日活跃用户数(DAU)

B.月活跃用户数(MAU)

C.平均会话时长

D.用户设备数量

2.在分析一次拉新活动效果时，哪个指标最能直接反映活动的获客效率？

A.活动参与用户数

B.活动带来的新增付费用户数

C.活动获客成本(CAC)

D.活动带来的总流水

3.云游戏运营活动中，提升用户留存率的常见策略不包括？

A.实施会员等级体系

B.定期推出限免/折扣内容

C.忽略老用户的反馈

D.优化游戏内引导和教程

4.若要比较云游戏A活动和B活动在提升核心玩法参与度方面的效果，最适合使用的分析方法是？

A.对比两个活动的总用户数

B.对比两个活动中参与核心玩法的用户比例

C.对比两个活动的平均收入

D.对比两个活动的宣传投入

5.计算云游戏活动的投资回报率(ROI)时，分子通常是？

A.活动带来的总用户增长量

B.活动带来的总流水或净收益

C.活动期间的总用户活跃次数

D.活动的总研发成本

6.当我们发现某云游戏活动后，老用户的流失率显著高于活动前，初步判断可能的原因是？

A.活动吸引了大量新用户，导致整体用户结构变化

B.活动内容或规则对老用户造成了负面影响

C.活动期间服务器不稳定影响了老用户体验

D.以上都有可能

7.以下关于云游戏用户生命周期价值的说法，错误的是？

A.LTV(CustomerLifetimeValue)指的是单个用户在其整个生命周期内为平台带来的总价值

B.提高用户LTV是云游戏运营的重要目标

C.LTV主要取决于用户的首次付费金额

D.通过提升用户留存和付费频次可以有效提高LTV

8.进行云游戏运营数据分析时，使用同期对比（与上个月对比）的主要目的是？

A.观察数据的长期趋势

B.排除季节性因素对数据的影响

C.了解新功能上线后的短期效果

D.比较不同用户群体的差异

9.云游戏平台进行A/B测试，目的是？

A.同时测试多种活动方案

B.随机分配用户到不同组

C.通过对比不同版本的效果，选择最优方案

D.减少数据采集的工作量

10.在总结云游戏运营活动效果时，提出改进建议的主要依据是？

A.活动的预算是否充足

B.活动是否达到了预设的目标

C.活动是否受到了用户好评

D.活动的执行过程是否顺利

二、填空题（每空2分，共20分。请将答案填入横线上）

1.衡量云游戏用户是否持续使用产品，常用的指标是_______。

2.云游戏运营活动中，将不同用户根据其特征或行为进行分组的方法称为_______。

3.活动带来的新增用户数量与活动总成本的比值，称为_______。

4.分析用户从初次接触到最终付费转化的过程，称为_______。

5.云游戏运营中，通过分析用户行为数据，识别出可能流失的用户，并采取针对性措施进行挽留，属于_______。

6.活动结束后，评估活动效果的关键在于对比活动期间的各项数据与_______。

7.除了用户数量和活跃度，评价云游戏运营效果还需要关注用户行为的_______。

8.在没有明确目标的情况下开展运营活动，其效果通常是_______。

9.对于付费型云游戏产品，衡量用户价值的重要指标是_______。

10.将运营活动分为不同阶段（如预热期、爆发期、延续期），并分析各阶段数据特征的方法，属于_______。

三、名词解释（每题4分，共16分）

1.ARPU

2.用户流失率

3.归因分析

4.活动ROI

四、简答题（每题5分，共10分）

1.简述云游戏运营活动中，拉新、促活、留存这三个目标之间的关系。

2.简述在进行云游戏运营数据分析时，选择对比对象（如同期、环期）的考虑因素。

五、分析题（每题12分，共24分）

1.假设你负责一款休闲云游戏的活动运营。近期举办了一次“邀请好友得奖励”的活动，活动期间新增用户数大幅增长，但活动后不久，整体活跃用户数和核心玩法参与度却出现了