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2025年农村电商品牌品牌创新思维报告
一、项目概述
1.1项目背景
（1）随着我国乡村振兴战略的深入推进和数字经济的全面渗透，农村电商已成为连接城乡市场、激活农村内生动力的关键纽带。近年来，国家层面密集出台《数字乡村发展战略纲要》《“十四五”电子商务发展规划》等政策文件，明确提出“推动农村电商高质量发展，培育乡村特色品牌”，为农村电商品牌化发展提供了顶层设计和政策保障。与此同时，我国农村居民人均可支配收入持续增长，2023年已达2.4万元，消费能力提升带动了对高品质、个性化农产品的需求，消费者不再满足于“有没有”，而是更关注“好不好”“有没有故事”，这为农村电商品牌创新创造了广阔的
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