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电影与地方文化的结合开发，提升旅游品牌价值

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“电影IP引流+地方文化赋能+旅游品牌增值”体系，实现地方旅游客流量增长≥50%、旅游品牌知名度提升≥60%、地方文旅收入增长≥45%、电影相关衍生产品销量增长≥40%，打造2-3个“电影+地方文化+旅游”标杆案例。

解决“地方旅游品牌辨识度低、地方文化传播弱、电影IP与地方资源联动不足”痛点，推动从“单一旅游推广”向“IP化文旅融合”转型。

形成“电影为媒、文化为核、旅游为体”循环，实现电影IP价值、地方文化传播价值与旅游品牌经济价值统一。

（二）市场定位

核心客群：电影粉丝群体（关注IP场景与剧情关联体验）、文化探索群体（注重地方文化深度感知）、年轻打卡群体（偏好社交传播与沉浸式互动）、家庭亲子群体（需求轻松文化体验与休闲旅游）；兼顾电影制作方（IP供给）、地方文旅部门（资源统筹）、旅游企业（服务落地）、文化机构（内容支撑），覆盖“IP场景开发、文化体验设计、品牌传播”三类核心场景。

（三）开发定位

以“IP契合、文化凸显、品牌增值”为原则，突出“电影剧情与地方文化深度绑定、电影场景与旅游体验融合、IP传播与品牌推广协同”，打造“有IP记忆点、有文化辨识度、有市场竞争力”的开发模式，形成旅游品牌差异化优势。

二、方案内容体系

（一）电影与地方文化场景融合开发

电影取景地文化活化：

场景还原：对电影核心取景地进行保护性开发，还原电影经典场景（如古风村落电影取景地，复原剧中建筑装饰、生活场景），设置剧情解说牌（标注对应电影片段与文化背景）；

文化植入：在取景地融入地方特色文化（如电影取景古镇，增设地方非遗展演区、传统手工艺体验点，工作人员身着地方传统服饰）；

互动体验：开发“电影剧情+地方文化”互动项目（如在取景地开展电影角色cosplay、地方民俗与电影剧情结合的实景演出）。

地方文化IP电影化创作：

内容定制：以地方文化为核心创作电影剧本（如围绕地方历史传说、非遗技艺、特色民俗展开剧情），拍摄场景优先选用地方标志性景点；

文化输出：在电影台词、道具、服化中融入地方文化元素（如台词引用地方谚语、道具使用地方非遗手工艺品），片尾设置地方文化与旅游资源介绍片段；

联合推广：电影上映前，在地方举办首映礼、主创见面会，结合地方文化节庆开展宣传，吸引游客关注。

（二）“电影+地方文化”旅游产品设计

IP主题旅游线路：

基础线路：针对大众客群设计“电影取景地打卡线”（如“电影A取景古镇→电影B取景山水景区→电影主题文创店”），含基础导览与场景拍照体验；

深度线路：面向文化与电影爱好者推出“文化沉浸线”（如“电影取景地探访→地方文化博物馆参观→非遗技艺学习→电影剧情重现互动”），配备“电影+文化”双资质导游；

定制线路：为企业团建、研学团队提供定制服务（如研学团队专属线路含电影文化课程、地方历史学习任务）。

衍生产品与服务开发：

联名文创：开发“电影+地方文化”联名产品（如电影角色与地方地标结合的手办、印有电影台词与地方民俗图案的服饰、地方特色美食礼盒印电影IP标识）；

主题服务：旅游住宿场景融入电影与地方文化元素（如酒店推出电影主题房间，布置电影道具与地方文化装饰；餐厅提供电影同款地方美食，搭配文化故事讲解）；

数字产品：推出电影场景VR体验、地方文化数字导览小程序（含电影取景地定位、文化解说音频），提升体验便捷性。

（三）旅游品牌传播与增值

IP联动传播：

线上传播：在抖音、小红书、微博发布“电影+地方文化”内容（如电影取景地探访vlog、地方文化与电影剧情关联解析、游客体验互动视频），带#电影名称+地方旅游品牌#话题传播；

线下传播：在电影放映厅、商场、交通枢纽设置地方旅游品牌宣传区（展示电影取景地照片、播放地方文化宣传片），发放旅游优惠券；

KOL合作：邀请电影主创、文化博主、旅游达人赴地方体验，发布内容推荐地方旅游，提升品牌曝光。

品牌价值沉淀：

文化标签：将“电影+地方文化”作为旅游品牌核心标签，融入品牌视觉体系（如LOGO设计、宣传物料），强化品牌辨识度；

活动固化：定期举办“电影文化节”“地方民俗节”，结合电影IP开展主题活动（如电影展映、角色巡游、文化市集），形成品牌固定活动IP；

客群转化：通过电影IP吸引游客后，以优质地方文化体验提升游客粘性，推动“一次性游客”向“品牌忠实客群”转化，提升品牌复购率。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备（1-4个月）

资源调研：开展地方文化资源盘点（