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新媒体广告法规实战教程与自测题答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.根据中国广告法，新媒体广告中涉及健康功能的宣传，必须经过哪个机构的审查？

A.国家市场监督管理总局

B.中国广告协会

C.地方市场监督管理局

D.行业协会

答案：C

解析：中国《广告法》规定，涉及健康功能的广告需经省级以上市场监督管理部门审查。选项C最符合法规要求。

2.微信朋友圈广告中，关于“效果显著”的描述，若产品为减肥药，应遵守以下哪项规定？

A.加上“部分用户反馈”字样

B.明确标注“效果因人而异”

C.提供第三方权威检测报告

D.使用“可能”“或许”等不确定词汇

答案：D

解析：根据《广告法》第九条，医疗、健康类广告禁止使用绝对化用语，如“显著”“有效”，选项D最符合合规要求。

3.抖音直播带货中，主播声称某美妆产品“三天美白”，依据《广告法》应如何修改？

A.加上“部分用户效果”

B.删除“三天”改为“可能逐渐改善”

C.注明“实验数据”来源

D.使用“理想状态”等限定词

答案：B

解析：涉及功效承诺的广告需客观真实，抖音平台对效果宣传严格，直接删除绝对化时间表述更合规。

4.小红书笔记中植入化妆品广告，若未明确标注“广告”，可能触犯《广告法》的哪一条？

A.第三十八条（不得利用互联网发布虚假广告）

B.第二十八条（不得以医疗术语宣传非医疗产品）

C.第十五条（广告应当具有可识别性）

D.第二十条（不得利用健康科普名义推广产品）

答案：C

解析：社交平台推广需显著标识，小红书若未区分内容性质，可能被认定为隐性广告。

5.B站UP主在视频中植入游戏广告，若未披露商业合作，违反了《互联网广告管理办法》的哪项要求？

A.商业合作需提前公示

B.广告内容需与频道内容相关

C.禁止植入医疗类虚假信息

D.不得使用“内部测试”等误导性描述

答案：A

解析：B站对商业合作有披露义务，未公示可能被平台处罚，符合《互联网广告管理办法》规定。

6.短视频平台要求广告商提供“广告素材清单”，主要依据的是以下哪项法规？

A.《广告法》第四十五条

B.《互联网广告管理办法》第十二条

C.《广播电视广告管理办法》

D.《网络直播营销管理办法》

答案：B

解析：平台要求广告商提供清单是为了落实《互联网广告管理办法》中“广告可识别性”的要求。

7.某品牌在抖音发起“点赞赢免单”活动，未明确标注“有奖”，可能违反《广告法》的哪条？

A.第十条（广告不得包含虚假信息）

B.第二十七条（抽奖类活动需明确规则）

C.第十一条（广告用语需真实、准确）

D.第十八条（不得以虚假手段诱导消费）

答案：B

解析：有奖促销需明确说明，隐匿规则属于违规，符合《广告法》第二十七条。

8.新媒体广告中涉及“专供”“限量”等描述，若库存充足，依据《广告法》应如何处理？

A.加上“如有库存”字样

B.删除此类营销话术

C.注明“数据截止于XX日”

D.使用“近期可能售罄”等限定表述

答案：B

解析：绝对化销售承诺需谨慎使用，删除或修改更合规。

9.抖音电商中，商家称某食品“无添加”，依据《食品安全法》需符合什么条件？

A.检测报告由第三方机构出具

B.生产过程需通过HACCP认证

C.产品包装需标注“无添加”字样

D.需经市场监管部门许可

答案：C

解析：食品广告中“无添加”需有事实依据，且标注需清晰，符合《食品安全法》第70条。

10.小红书博主转发奢侈品广告，若未标注“商业合作”，违反了《广告法》的哪项原则？

A.知情同意原则

B.广告可识别性原则

C.真实性原则

D.非营利性原则

答案：B

解析：社交推广需明确商业性质，隐匿合作关系违反可识别性要求。

二、多选题（每题3分，共10题）

11.新媒体广告中涉及“权威认证”字样，需满足以下哪些条件？

A.认证机构需有资质

B.认证内容与产品直接相关

C.标识需与认证机构名称一致

D.认证结果需公开可查

答案：A、B、C

解析：权威认证需真实可靠，机构资质、内容匹配及标识规范是关键要素。

12.抖音直播中，主播对产品的功效宣传，以下哪些属于合规做法？

A.提供试用用户评价截图

B.使用“个人感受”等限定词

C.引用第三方检测报告

D.加上“效果因人而异”

答案：B、C、D

解析：合规宣传需客观，避免绝对化承诺，第三方报告可增强可信度。

13.小红书笔记中植入广告，以下哪些属于合规标注方式？

A.在文末添加“#广告”标签

B.使用“本内容为推广”字样

C.在评论区置顶说明合作关系

D.使用“品牌方邀约”等暗示性表述

答案：A、B

解析：明确标识是关键，置顶