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民间艺术与文化旅游产品推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

通过民间艺术与文化旅游产品深度融合推广，挖掘民间艺术的文化价值与市场潜力，丰富文化旅游产品供给，打造具有地域特色的“民间艺术+旅游”品牌，提升旅游产品文化内涵与吸引力，推动民间艺术传承发展与文旅产业增收双赢。

（二）具体目标

一年内，完成区域民间艺术资源普查与梳理，开发3-5款核心“民间艺术+旅游”产品，产品市场认知度达50%以上，带动相关旅游线路客流量增长15%。

两年内，构建完善的产品推广体系，民间艺术旅游产品销售额占区域文旅产品总销售额的20%，游客对产品满意度达88分以上（百分制），培育2-3名民间艺术旅游推广达人。

三年内，将“民间艺术+旅游”品牌打造成区域文旅特色标杆，民间艺术传承人群体扩大30%，相关旅游产品辐射周边3个以上城市，形成成熟的产业运营模式。

（三）定位

市场定位：聚焦文化体验型游客、年轻文创消费群体、亲子家庭及艺术爱好者，兼顾研学团队与高端定制旅游客群，提供多元化、个性化的民间艺术旅游产品与服务。

产品定位：以民间艺术（如剪纸、刺绣、陶艺、皮影、传统戏曲等）为核心元素，开发集“观赏、体验、购买、传播”于一体的旅游产品，突出互动性与稀缺性，避免同质化。

品牌定位：塑造“民间艺术活态传承+深度旅游体验”的品牌形象，提炼简洁易记的品牌口号（如“游赏山水间，玩转民间艺”），强化地域民间艺术特色标识，提升品牌辨识度。

二、方案内容体系

（一）民间艺术资源挖掘与整合

资源普查与分类：开展区域民间艺术资源普查，涵盖技艺类（手工技艺）、表演类（传统戏曲、舞蹈）、美术类（绘画、雕塑）等类别，记录传承人群体、技艺特点、现存状态，建立资源数据库，筛选具有市场潜力的核心艺术品类。

传承人与资源联动：对接民间艺术传承人、非遗工坊、民间艺术团体，建立长期合作机制，整合艺术创作、技艺教学、表演展示等资源，为旅游产品开发提供核心支撑。

文化价值提炼：挖掘民间艺术背后的历史故事、民俗内涵与地域文化符号，将其转化为旅游产品的文化卖点，如剪纸艺术中的吉祥寓意、陶艺中的地方原料特色等，增强产品文化感染力。

（二）“民间艺术+旅游”产品开发

体验类产品：开发民间艺术亲手制作体验项目，如“陶艺拉坯体验课”“剪纸创作工坊”“刺绣香囊制作”等，搭配传承人现场指导，让游客沉浸式感受艺术魅力，产品时长控制在1-3小时，适配旅游行程节奏。

观赏类产品：打造民间艺术特色展演，如传统戏曲片段串烧、皮影戏专场、民间舞蹈快闪等，嵌入景区游览、民宿住宿场景，或在旅游集散地设立固定展演点，形成“旅游必看”的文化亮点。

衍生类产品：围绕核心民间艺术开发文创旅游商品，如剪纸主题书签、陶艺茶具、戏曲元素服饰配饰等，注重实用性与纪念性，可结合旅游场景设置线下售卖点与线上购买渠道，实现“旅游即消费”。

线路类产品：设计“民间艺术主题旅游线路”，串联民间艺术工坊、传承人居所、艺术展演场地与周边旅游景点，如“一日民间艺术探秘游”“三日非遗文化深度游”，配套专属讲解服务，系统呈现民间艺术魅力。

（三）产品推广内容规划

内容素材库建设：拍摄民间艺术制作过程短视频、传承人故事纪录片、产品体验实拍图，撰写艺术文化科普文案、产品使用场景介绍，构建涵盖图文、视频、音频的推广素材库，确保内容真实且具吸引力。

推广主题设定：按季节、节日设定推广主题，如春节期间主打“民间艺术年味产品”（剪纸窗花、年画），暑期主打“亲子民间艺术体验”，结合热点话题（如传统文化复兴）策划专题推广内容，增强话题性。

受众分层内容适配：针对年轻群体侧重趣味短视频、互动话题内容；针对亲子家庭侧重“寓教于乐”的体验价值宣传；针对高端客群侧重民间艺术的稀缺性与文化收藏价值，实现精准内容触达。

三、实施方式与方法

（一）多渠道推广传播

线上推广：利用短视频平台（抖音、快手）发布民间艺术制作花絮、游客体验vlog，发起#我的民间艺术旅游体验#等话题挑战；在微信公众号、小红书发布艺术文化科普与产品攻略，搭配“限时优惠”“体验预约”链接；与文旅类KOL、艺术博主合作，开展产品体验测评与直播带货，扩大线上影响力。

线下推广：在景区入口、游客服务中心、酒店大堂设置民间艺术产品展示区与推广海报，摆放体验预约二维码；在城市商圈、文化广场举办“民间艺术快闪活动”，搭配产品体验与优惠发放，吸引线下流量；与旅行社合作，将“民间艺术旅游产品”纳入常规旅游线路推荐，通过导游现场介绍引导游客参与。

跨界推广：联合餐饮、住宿企业推出“民间艺术联名套餐”，如民宿提供“入住送剪纸体验”、餐厅推出“民间艺术主题餐具