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民俗节庆活动与地区旅游发展的双重推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以民俗节庆为核心引流IP，以地区旅游为落地载体，构建“节庆造势、旅游变现、双向赋能”的双重推广体系。一方面，通过民俗节庆强化地区旅游吸引力，延长游客停留时间；另一方面，依托地区旅游资源丰富节庆体验场景，提升节庆影响力，实现民俗文化传承与地区旅游经济增长的双向共赢。

（二）具体目标

资源整合目标：1年内完成区域民俗节庆（传统节日、特色仪式等）与旅游资源（景区、酒店、餐饮等）普查，建立推广资源库；2年内实现节庆与旅游资源适配率达90%，落地5个“节庆+旅游”融合项目；3年内形成“一节庆一旅游特色线路”的产品矩阵。

市场推广目标：2年内吸引游客超8万人次参与节庆旅游，地区旅游收入增长40%；3年内节庆品牌区域知晓度超75%，游客复购率达30%，带动周边3个以上村落/街区旅游发展。

产业带动目标：1年内培育3-5家节庆旅游配套企业；2年内形成“节庆策划-旅游服务-衍生品销售”完整链条；3年内带动地区就业岗位增加35%，项目成为“节庆赋能旅游”示范案例。

（三）项目定位

文化定位：聚焦“本土特色、活态体验”，挖掘民俗节庆独有的文化符号（如仪式流程、传统服饰、特色饮食），避免同质化，让游客深度参与节庆筹备与体验。

市场定位：立足区域旅游市场，辐射省内及周边省市客群，主打“文化沉浸、休闲度假”场景，兼顾大众消费与中高端定制需求。

受众定位：核心受众为家庭游客、文化研学群体、年轻体验者（18-45岁）；次要受众为摄影爱好者、民俗文化研究者、商务差旅游客。

二、方案内容体系

（一）民俗节庆与旅游资源整合

资源普查与梳理：

节庆资源挖掘：联合文化部门、本土社群，普查区域内核心民俗节庆（如端午龙舟赛、中秋赏月宴、乡村丰收节），记录节庆主题、举办周期、核心仪式、文化内涵，建立“民俗节庆资源库”，标注可与旅游融合的关键环节（如游客参与仪式、节庆美食体验）。

旅游资源匹配：调研地区旅游资源（自然景区、文化古镇、特色民宿、本土餐饮），分析适配性，如古镇适配传统节庆巡游、景区适配户外节庆展演、民宿适配节庆主题住宿，形成“旅游资源清单”，明确合作优先级。

整合路径设计：

场景融合：将节庆活动嵌入旅游空间，如在景区举办节庆开幕式、在古镇街巷开展民俗巡游、在民宿推出节庆主题套餐（含特色饮食、手工体验），实现“旅游场景即节庆场地”。

利益联动：建立“节庆组委会+旅游企业+本土居民”合作机制，组委会负责节庆统筹，旅游企业提供住宿、交通、导览服务，本土居民参与节庆表演、美食制作，收益按比例分配（如旅游套餐营收的20%-25%用于节庆运营）。

（二）“民俗节庆+地区旅游”产品开发

核心产品体系：

沉浸体验产品：针对文化爱好者，开发“节庆深度参与游”（如参与龙舟赛训练、中秋月饼手工制作、丰收节农耕体验）、“民俗研学游”（搭配民俗文化课程、非遗技艺学习），强化互动参与。

家庭休闲产品：面向家庭游客，推出“亲子节庆休闲游”（如儿童民俗服饰DIY、亲子节庆游戏），搭配“节庆盲盒”（内含民俗小摆件、本土特产），降低参与门槛。

跨界融合产品：结合多元需求，开发“节庆+摄影”“节庆+康养”产品，如“民俗摄影采风游”（专业向导带队拍摄节庆瞬间）、“节庆康养游”（体验民俗养生项目，如端午药浴、中秋养生茶会）。

产品增值服务：

体验延伸：为游客提供节庆纪念服务（如定制节庆照片、视频）、民俗文化解说（如专人讲解节庆历史渊源），增强体验获得感。

衍生品开发：设计节庆主题旅游衍生品（如印有节庆图案的文创产品、节庆特色美食礼盒），延伸消费链条。

（三）双重推广传播矩阵

线上传播：

内容运营：在抖音、小红书、微信等平台运营“民俗节庆旅游”账号，输出“节庆预告+旅游攻略”内容（如节庆仪式短视频、游客体验vlog、旅游线路推荐）；与旅游KOL、民俗博主合作，邀请其参与节庆并创作推广内容，扩大传播范围。

话题造势：发起节庆相关话题（如#本地端午必体验#、#丰收节亲子玩法#），鼓励游客分享体验，联动本地媒体转发，提升话题热度。

线下传播：

场景宣传：在地区交通枢纽（车站、机场）、景区入口、游客服务中心设置节庆旅游宣传展位，提供产品咨询、门票预订服务，发放节庆旅游手册。

活动引流：举办“节庆旅游推介会”“民俗文化展”，邀请周边城市旅行社、游客代表参与，现场展示节庆特色与旅游产品；在节庆期间设置旅游咨询点，引导游客延伸游览地区景点。

三、实施方式与方法

（一）组织实施架构

核心团队组建：成立专项工作组，由文旅局牵头，联合文化部