电商主播可信度与消费者冲动购买意愿的文化差异分析.docx

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电商主播可信度与消费者冲动购买意愿的文化差异分析

说明

电商主播不仅仅通过提高可信度来影响购买决策，还通过情感共鸣等心理机制与观众产生深层次的联系。这种情感共鸣作用会放大冲动购买行为，尤其是在产品推荐时，主播通过个性化的互动和情感投入，使得观众的购买决策更加依赖情感驱动。因此，电商主播的可信度和情感共鸣的双重作用，共同推动了冲动性购买行为的发生。

电商主播的可信度对消费者决策过程，尤其是在冲动性购买行为中，起着至关重要的作用。主播通过其专业性、亲和力和可靠性等多维度的构成，不仅能够提升消费者的信任感，还能够通过情感驱动、认知不协调和社会认同等机