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ANALYSIS

家用美容仪

行业简析报告

报告摘要

ReportSummary

中国家用美容仪市场正处于从野蛮生长向合规化转型的关键期

中国家用美容仪市场正处于从野蛮生长向合规化转型的关键期。市场规模从2015年的不到30亿增长至2021年的百亿规模，但2024年受“射频新规”影响，原占近40%份额的射频类产品因需申请三类医疗器械认证而暂时退市。这导致市场格局重塑，抗衰需求迅速转移至非监管的LED光疗和EMS微电流品类，

使其成为新的市场主力。

产业链呈现“上游集中、中游重构、下游内卷”的特征。上游核心技术壁垒高，合规成本激增；中游品牌正从营销驱动转向研发与合规驱动，AMIRO、Ulike等头部品牌凭借资金和技术优势占据主导；下游渠道高度依赖线上，抖音、小红书等内容平台成为营销主战场，但KOL成本高昂严重侵蚀利润。

未来行业机遇在于“合规红利”带来的品牌集中化、技术路线的多元化创新以及高知消费群体带来的下沉与出海机会。但行业也面临巨大挑战，包括高昂的合规成本与时间周期、对营销流量的过度依赖导致利润被反噬，以及消费者对产品真实功效的信任危机。

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

01.家用美容仪的定义和分类

?家用美容仪通常指的是利用物理、电子技术、光学等科学原理，对人体肌肤或生理机能进行调节和改善的、适合家庭（非医疗机构）环境下个人使用的便携式电子产品。它们的设计初衷是让消费者在家中就能进行日常的皮肤护理，作为专业美容院护肤的补充或延伸。

?目前市场中的家用美容仪可以按以下两种方式分类：

按功能划分：清洁类、功效护肤类、辅助护理类。

按核心技术原理划分：射频、微电流、LED光疗、声波/超声波、离子导入/导出、激光。

家用美容仪的分类

家用美容仪的分类

用于深层清洁面部油脂、彩妆残留、黑头粉刺等。常使用硅胶/刷毛配合声波震动，或利用超声波、吸力等技术。清洁类射频

用于深层清洁面部油脂、彩妆残留、黑头粉刺等。常使用硅胶/刷毛配合声波震动，或利用超声波、吸力等技术。

清洁类

按核心技术原理划分

按核心技术原理划分

微电流

按功能划分

按功能划分

功效护肤类这是目前市场的主流，

功效护

肤类

这是目前市场的主流，旨在实现紧致、抗老、提拉、亮肤、祛痘等特定护肤效果。包含射频（RF）、微电流（EMS）、LED光疗等。

声波/超声波

离子导入/导出

辅助护理类

辅助护

理类

主要起保湿、促进护肤品吸收等辅助作用。如通过喷出水蒸气或雾化水分子的蒸脸仪、补水喷雾仪等。

激光

利用高频电流穿透表皮，加热真皮层，刺激胶原蛋白再生，常用于宣称紧致、抗皱、抗衰。

通过微弱电流刺激肌肉运动，常用于宣称提拉紧致、塑造面部轮廓、消除水肿。

利用不同波长的可见光照射皮肤，以达到不同效果。红光：常用于宣称抗衰老、促进胶原蛋白生成。蓝光：常用于宣称控油、祛痘、消炎。

声波主要指高频震动，多用于清洁（如洁面仪）；超声波则利用其空化效应进行深层清洁或辅助导入。

利用电荷的同性相斥、异性相吸原理。离子导出：宣称可吸附毛孔深层污垢。离子导入：宣称可将护肤品中的带电成分推入皮肤深层。

利用特定波长的激光作用于皮肤，多用于脱毛、嫩肤等。家用激光的能量通常远低于医用级别。

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.中国家用美容仪行业的发展进程

?中国家用美容仪行业的发展经历了野蛮生长、巨头入局、乱象丛生、再到强监管洗牌的典型行业发展路径。行业用短短十余年时间，走完了从启蒙、爆发到强监管洗牌的全过程。2024年的射频新规是其发展的分水岭，标志着野蛮生长的时代彻底结束，行业正式进入高门槛、重研发、严合规的下半场。

中国家用美容仪行业发展进程

中国家用美容仪行业发展进程

后监管时代2024年4月至今爆发式增长期2017-2020年乱象与争议期2020-2022年

后监管时代

2024年4月至今

爆发式增长期

2017-2020年

乱象与争议期

2020-2022年

强监管与洗牌期

2022-2024年3月

2013-2016年

市场完全由国际品牌（如科莱丽、FOREO、雅萌、松下）主导。消费者的认知主要集中在清洁类产品上，这是最

市场完全由国际品牌（如科莱丽、FOREO、雅萌、松下）主导。消费者的认知主要集中在清洁类产品上，这是最初的入门品类。销售渠道以海淘、代购和天猫国际等跨境电商为主，国内本土品牌尚未形成气候。

社交媒体上关于美容仪“到底有没有用”的争论达到顶峰，由于行业标准缺失，产品良莠不齐，许多消费者体验不佳，导致行业口碑出现两极分化。消费者开始变得谨慎，行业面临信任危机。由于行业内频繁出现的