上半年全国高等教育自学考试市场营销学试题.docVIP

全国4月高等教育自学考试

市场营销学试题

課程代码：00０５8

请考生按规定用笔将全部试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前，考生务必将自已的考试課程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用２Ｂ铅笔把答题纸上相应题目标答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦洁净后，再选涂其余答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共3０小题，每小题1分，共３0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下不属于市场基本要素的是

A．消费者B.购置能力

C.购置欲望Ｄ.产品

2.通常而言,服装、鞋帽最适宜采取的分销策略是

Ａ．独家分销B.选择分销

C.密集分销D.混合分销

3.以下关于产品成长久的描述中,不对的的是

Ａ.产品的生产工艺趋于稳定

Ｂ.大批竞争者加入，市场竞争加剧

Ｃ.消费者对产品已熟悉，销售量增加不久

D.因为市场逐渐扩大,所以价格随之上涨

4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场,属于市场细分中的

A.行为细分B.人口细分

Ｃ.地理细分D.心理细分

5.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反映不敏感,即乐意出高价购置，而且潜在竞争不激烈时适宜采取的营销策略是

A．迅速撇脂B.迅速渗透

C.迟缓撇脂D.迟缓渗透

6.家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购置行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参考群体？

A.首要群体Ｂ.次要群体

C.渴望群体Ｄ.比较群体

7.品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有

A.属性B.利益

C.商标Ｄ．用户

８．下面关于人员推销的特点，描述不对的的是

A.重视人际关系B.成本费用低

C.针对性强Ｄ.具备较大的灵活性

9.某公司发现既有的产品线无法吸引对价格敏感的用户。该公司可以考虑采取的产品组合策略是

A.双向延伸策略Ｂ.向上延伸策略

C．向下延伸策略Ｄ.水平延伸策略

10.小张在朋友的推荐下，购置了一台某品牌冰箱，他的信息起源是

A.个人起源Ｂ．商业起源

Ｃ.公共起源D.经验起源

11.新产品开发流程的第一步是

A.谋求创意B.营业分析

Ｃ.市场试销D.形成产品概念

12．某公司为推出一款环境保护节能的新型汽车召开新闻公布会。这种促销方式是

A.宣传B.人员推销

Ｃ．销售促进D．广告

13．以下哪种情况阐明市场需求可能缺少弹性?

Ａ.市场上没有代替品或没有竞争者

B.购置者对高价格很在乎

C.购置者购置习惯很容易变化

D.购置者主动谋求较为廉价的东西

14.通常将人寿保险、百科全书此类消费者不了解或即便了解也没有爱好购置的物品称为

A.便利品Ｂ.选购品

Ｃ.特殊品D.非渴求品

１５.消费者在购置价格昂贵、购置频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时,会投入很大的精力和时间,此类购置行为属于

A．协调型购置B.变换型购置

C.复杂型购置D.习惯型购置

16.商人中间商和代理中间商的根本区别在于

Ａ．是否批发商品B.是否拥有商品全部权

C.是否运送商品Ｄ.是否储存商品

１7.某超市为了吸引用户，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是

A.招徕定价Ｂ.声望定价

C.尾数定价D．整数定价

18．“五一”假曰期间某商场对某款商品进行促销活动，“买1０0减3０”,持有该商场会员卡的用户在此基础上还能再享受9．5折优惠，这种促销伎俩属于

Ａ.宣传B.人员推销

C.销售促进Ｄ．广告

１9.某家电公司生产3种不一样型号的电冰箱、6种不一样型号的洗衣机、4种不一样型号的空调、５种不一样型号的电视机。该公司产品组合的宽度是

Ａ．1B.3

C.4D.1８

20．小李去外地出差,出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运送方式经营公司之间的竞争关系是

A.通常竞争者Ｂ．愿望竞争者

C.产品形式竞争者D．品牌竞争者

21.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是