2025年宠物食品消费消费者购买路径报告.docx

2025年宠物食品消费消费者购买路径报告模板

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1宠物经济爆发式增长与消费升级

1.1.2宠物食品购买路径的数字化变革

1.1.3当前市场面临的结构性矛盾

二、消费者购买路径行为特征

2.1信息获取阶段行为特征

2.1.1线上信息平台的主导地位

2.1.2线下渠道的信息枢纽转型

2.1.3多源交叉验证的信任构建模式

2.2决策阶段影响因素

2.2.1价格敏感度与品质追求的平衡

2.2.2品牌信任度的核心权重

2.2.3社交推荐与成分关注的影响

2.2.4理性对比行为的普遍化

2.3购买与复购行为模式

2.3.1渠道选择的差异化偏