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大学市场调研课程考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调研中，定性研究通常用于

A.描述市场趋势

B.测量市场占有率

C.探索消费者行为

D.分析市场结构

答案：C

3.抽样调查中，确保每个样本有相同被选中的概率的方法是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

4.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.算术平均数

答案：D

5.在问卷设计中，开放式问题的主要目的是

A.获取具体数据

B.了解消费者态度

C.测量市场趋势

D.分析市场结构

答案：B

6.市场调研中，用于分析两个变量之间关系的统计方法是

A.相关分析

B.回归分析

C.抽样分析

D.时间序列分析

答案：A

7.在市场调研中，二手数据通常来源于

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府报告

D.互联网搜索

答案：C

8.市场调研报告中，通常最先出现的部分是

A.结论

B.方法

C.目标

D.数据分析

答案：C

9.在市场调研中，用于确定样本量的因素包括

A.总体规模

B.可接受误差

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

10.市场调研中，用于评估调查结果可靠性的统计量是

A.信度

B.效度

C.抽样误差

D.标准差

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的常用方法包括

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：A,B,C,D

2.市场调研中，定性研究的主要优点包括

A.深入了解消费者行为

B.成本较低

C.数据分析简单

D.结果可推广

答案：A,B

3.抽样调查中，常用的抽样方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A,B,C,D

4.市场调研中，常用的统计量包括

A.算术平均数

B.中位数

C.标准差

D.方差

答案：A,B,C,D

5.问卷设计中，常用的题型包括

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.多项选择问题

D.量表问题

答案：A,B,C,D

6.市场调研中，二手数据的主要来源包括

A.政府报告

B.行业报告

C.学术研究

D.互联网搜索

答案：A,B,C,D

7.市场调研报告中，通常包括的部分有

A.目标

B.方法

C.数据分析

D.结论

答案：A,B,C,D

8.市场调研中，确定样本量的因素包括

A.总体规模

B.可接受误差

C.抽样方法

D.期望的精确度

答案：A,B,C,D

9.市场调研中，常用的数据分析方法包括

A.描述性统计

B.推论统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：A,B,C,D

10.市场调研中，常用的调查方法包括

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调研的唯一目的是为了提高销售额。

答案：错误

2.定性研究的结果可以直接推广到整个市场。

答案：错误

3.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。

答案：正确

4.市场调研报告中，数据分析部分通常出现在结论之前。

答案：正确

5.开放式问题可以提供更深入的消费者意见。

答案：正确

6.二手数据通常比一手数据更准确。

答案：错误

7.市场调研中，问卷设计不需要考虑问题的逻辑顺序。

答案：错误

8.市场调研中，样本量的确定与总体规模无关。

答案：错误

9.市场调研中，数据分析的主要目的是发现数据中的模式。

答案：正确

10.市场调研报告中，结论部分通常包括对未来的建议。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调研的主要步骤及其目的。

答案：市场调研的主要步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告和实施反馈。确定调研目标是为了明确调研的目的和方向；设计调研方案是为了制定详细的调研计划和方法；收集数据是为了获取所需的信息；分析数据是为了处理和解释收集到的信息；撰写报告是为了将调研结果整理成书面形式；实施反馈是为了将调研结果应用于实际决策。

2.简述定性研究与定量研究的区别。

答案：定性研究主要通过访谈、观察等方法深入了解消费者行为和态度，结果通常是非量化的，适用于探索性研究。定量研究主要通过问卷调查、实验等方法测量市场趋势和消费者行为，结果通常是量化的，适用于描述性和推断性研究。定性研究强调深入理解，定量研究强调数据测量。

3.简述抽样调查中，简单随机