《互联网产品开发》 课件 任务一 产品品类规划.pptx

产品品类规划

产品品类基本认知

品类角色定位方法

品类创新与优化

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03

目

录

CONTENTS

产品品类基本认知

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品类的定义

品类是指消费者认为是相关联的或可以相互替代的,易于统一管理的一类产品。

品类定义是品类规划的基础,将杂乱无章的商品或者服务按照最符合逻辑的方法进行规划,按照消费者的分类找到商品的归属。

品类定义包括品类描述和品类结构两方面:

品类描述是用文字高度概括品类的产品属性和消费属性;品类结构是该类产品进行分类管理,以确保产品的选择能满足目标购物者需求,包括次品类、大分类、中分类、小分类等。

定义品类要从消费者的角度出发,以满足消费者的购物需求为核心,同时适当考