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传统节庆与旅游商品的深度结合开发方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“文化挖掘-商品开发-体验融合-市场转化”协同体系，通过“提炼传统节庆文化符号、设计差异化旅游商品、打造节庆消费场景、建立长效运营机制”，实现“传承节庆文化、丰富旅游商品品类、提升游客消费意愿、打造‘节庆+商品’特色品牌”四重目标，推动旅游商品从“通用型”升级为“文化体验型”，形成“节庆有内涵、商品有特色、消费有场景、运营有长效”的闭环。

（二）对象与核心定位

核心对象：两类主体——传统节庆资源（春节、端午、中秋、非遗节庆等，含民俗活动、文化符号、传统习俗）、旅游商品载体（文创产品、食品、手工艺品、体验服务类商品）；

解决痛点：旅游商品“文化含量低、同质化严重”与传统节庆“商业化浅层、文化传播不足”的双重问题；

适配主体：文旅部门、节庆运营方、商品生产企业、旅游景区、电商平台，为节庆与旅游商品深度结合提供实施框架。

（三）设计原则

以“文化为魂、商品为形、体验为核、市场为要”为原则，商品开发聚焦“节庆化、差异化、实用化”，场景打造突出“沉浸式、互动性、记忆点”，运营机制注重“权责清晰、利益共享”，确保方案兼具文化价值与市场竞争力，避免“商品脱离节庆、文化流于形式”。

二、方案内容体系

（一）传统节庆与旅游商品结合逻辑

节庆文化挖掘与商品适配

文化梳理：针对不同节庆（春节侧重“团圆、祈福”，端午侧重“驱疫、民俗”，中秋侧重“赏月、思乡”），提炼“核心文化符号”（如春节春联、端午龙舟、中秋玉兔）与“可转化元素”（如节庆色彩、传统纹样、民俗动作）；

商品适配：根据节庆特性匹配商品类型——食品类（如节庆特色糕点、定制酒）、文创类（如节庆主题文具、装饰画）、手工艺品（如端午香囊、中秋灯笼）、体验类（如节庆民俗体验套餐、手工制作课程）；

案例：某端午节庆项目，以“龙舟、艾草”为文化符号，开发“艾草香囊手作套装”“龙舟造型粽子礼盒”，商品销售额占节庆总营收35%，游客复购率提升20%。

核心结合路径

文化符号植入：将节庆文化符号融入商品设计（如中秋月饼印玉兔纹样、春节红包印传统年画），强化商品节庆标识；

体验功能叠加：开发“可参与型商品”（如节庆手工材料包、DIY装饰套装），游客通过动手体验深化节庆认知；

消费场景延伸：在节庆活动现场搭建“主题商品消费区”（如春节年货市集、中秋赏月商品专柜），搭配互动活动（如商品DIY体验），形成“体验-消费”闭环。

（二）结合型旅游商品开发与场景设计

核心商品类型

节庆食品类商品：

“文化定制礼盒”：针对春节开发“年味礼盒”（含手工糖果、对联、福字，礼盒印传统门神图案），端午开发“龙舟粽子礼盒”（粽子造型各异，搭配艾草香囊），定价68-198元/盒，支持企业定制LOGO；

“地域特色食品”：结合地方节庆习俗开发特色食品（如中秋“非遗月饼”，采用传统工艺制作，包装印地方中秋传说），配套“食品文化卡片”（介绍制作工艺与节庆关联），带动地方特产销售增长40%。

节庆文创与手工艺品类商品：

“节庆文创周边”：开发春节“生肖主题文创”（如生肖玩偶、笔记本）、中秋“月亮主题文创”（如夜光书签、投影灯），商品设计融入传统纹样（如云纹、回纹），定价25-88元/件，在景区、电商平台同步销售；

“非遗手工商品”：联合非遗传承人开发节庆手工艺品（如端午非遗香囊、春节剪纸套装），推出“简易版手工材料包”（含半成品与说明书），游客可自行完成制作，定价38-68元/套，配套线上教学视频。

节庆体验类商品：

“民俗体验套餐”：针对家庭客群开发春节“写春联+包饺子”体验套餐、端午“包粽子+制香囊”体验套餐，含材料、工具与指导服务，定价98-158元/组，体验时长1.5小时；

“节庆主题服务”：提供中秋“赏月摄影服务”（含专业拍摄、照片打印，搭配中秋道具）、春节“年味全家福拍摄”（含传统服饰租赁），定价128-298元/次，满足游客节庆纪念需求。

节庆商品消费场景设计

“节庆主题市集”：在景区、商圈搭建临时市集，划分“食品区、文创区、体验区”，商户统一采用节庆主题装修，搭配民俗表演（如春节舞狮、端午龙舟表演），吸引游客停留消费；

“线上节庆专区”：在电商平台（淘宝、京东）、景区小程序开设“节庆商品专区”，推出“线上预订+线下自提”“满减优惠”“商品组合套餐”，方便游客购买，弥补线下消费时空限制。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备与资源整合

文化挖掘与商品规划

文化调研：联合文史专家、非遗传承人梳理目标节庆的文化