传统文化IP的商业化营销路径设计与实施.pptx

第一章传统文化IP商业化营销的背景与现状第二章传统文化IP的筛选与评估标准第三章传统文化IP的营销叙事策略第四章传统文化IP的数字化营销路径第五章传统文化IP的跨界融合营销策略第六章传统文化IP的商业化实施与可持续发展

01第一章传统文化IP商业化营销的背景与现状

传统文化IP商业化营销的背景与现状从古代文物交易到现代文创产业，商业化路径不断拓展国潮崛起，传统文化IP市场规模持续扩大政府扶持与消费升级推动商业化进程IP+内容、IP+渠道、IP+服务三种典型模式传统文化IP商业化的历史演变当前市场格局分析政策与市场双重驱动商业化路径的类型分析内容同质化、品牌溢价难、人才短缺等问题与