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01
2025年11月
电商营销复盘
02
11月重点品类：假睫毛
小睫毛撬动大市场，抖音假睫毛市场增长潜力瞩目
11月抖音假睫毛市场增长势能突出，环比7.7%、同比45.8%的双增数据反映了品类需求的扩容。同时，从市场结构特征上可以看到，品类的品牌集中度较高，达到47.9%，头部品牌如悦瞳，占据较大的销售优势。而26.8%的商品集中度则表明品类暂未形成单一商品垄断，细分需求明显，中小品牌仍可借差异化商品突围。
11月抖音假睫毛品类表现11月假睫毛品牌与商品集中度TOP5
+7.7%+45.8%排名品牌销售指数主
+7.7%+45.8%排名品牌销售指数主推商品
环比增长同比增长
【素颜睫柔丝黑2.0】悦瞳软磁磁吸假睫毛免胶自然通勤妆必备化妆品
10月11月
【免胶短短款/素颜睫】自然淡颜早八通勤分段式心愿先生假睫毛QJ
【哈妮克孜同款】UIMO免胶假睫毛大容量柔软自然卷翘眼睫毛透明梗DP
萌睫尚品·新升级深棕原创狐！国风系列免胶狐系自然灵动柔魅假睫毛
05婉嫔8.7135791113151719212325272931
47.9%
品牌集中度
01悦瞳99.9
02心愿先生41.7
03UIMO16.2
04萌睫尚品10.6
26.8%
商品集中度
【免胶】婉嫔舒芙蕾新中式下睫毛漫画自然分段式毛流感微狐系假睫毛
032025年11月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2025年11月抖音假睫毛销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
11月重点品类：假睫毛
042025年11月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2025年11月抖音假睫毛销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
“自然”是刚需底盘，新品是增量突破口
从11月假睫毛的营销数据可看出。在商品卖点上，“自然”关键词有36.5%的销售占比，是用户最核心的消费诉求；而“新品”同比增长524.7%，则体现用户对新鲜款型的尝新意愿强烈。内容端“免胶”作为高频宣传的功能卖点，广告视频数多，“卷翘”这类效果型卖点，完播率较高，达2.66%。在流量方面，如“心愿先生假睫毛”等小蓝词占据高曝光，头部品牌已沉淀出搜索心智，中小品牌可借“推荐类内容+细分卖点”撬动流量。
11月假睫毛标题卖点分布
高同比增长
●新品
●新品
同比+524.7%
同比+524.7%
自然
销售占比36.5%
销售占比36.5%
软磁磁吸
卷翘柔软仿真嫁接
卷翘
柔软
大容量浓密
大容量
新手
低销售热度高
11月假睫毛广告内容完播率分析
广告视频数内容预估完播率
免胶2.35%
放大眼
柔软2.46%
自然
大容量
放大眼睛
嫁接感
卷翘2.66%
清冷感
毛流感
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