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非遗传承与旅游产业链建设方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“传承为核、旅游为链、产业为基”的融合体系，18个月内打造3条非遗旅游产业链（技艺体验链、文创消费链、节庆传播链），覆盖5-8项区域特色非遗项目，年接待游客≥60万人次，旅游产业链营收≥2000万元，带动非遗传承人增收≥40%，形成“非遗保护-旅游转化-产业反哺”的可持续生态。

（二）具体目标

体系搭建：8个月内完成《非遗旅游产业链实施标准》（含非遗资源整合、产业链设计、运营管理模块），经非遗专家、文旅学者、产业顾问联合评审通过；

项目落地：18个月内实现3条产业链运营（1条技艺体验链、1条文创消费链、1条节庆传播链），每条产业链配套“非遗+旅游”产品≥10类，合作文旅企业≥60家；

价值转化：非遗文创产品销售额占产业链总收入≥45%，游客复购率≥32%，培育2-3个具有全国影响力的非遗旅游IP。

（三）定位

产品定位：以“非遗真实性、体验沉浸性、产业持续性”为核心，区别于单一非遗展示或旅游观光，聚焦“全链条非遗体验+旅游消费场景+产业闭环运营”，让非遗从“静态保护”变为“活态产业”；

客群定位：核心客群为文化爱好者、亲子家庭、年轻旅游群体；次要客群为研学团队、高端定制游客，满足“非遗学习、文化体验、特色消费”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过产业链建设保护非遗文化，激活旅游市场活力，带动传承人及周边农户增收，实现“传承方-运营方-游客”三方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

非遗资源与旅游产业链适配（单链条投入80-120万元）

核心指标：①非遗适配性：筛选区域特色非遗项目（如昆曲、龙泉青瓷、苗族银饰、宣纸制作），优先选择可体验、可转化、有市场的技艺类、民俗类非遗；②产业可行性：非遗项目可融入旅游“吃住行游购娱”全环节，形成“体验-消费-传播”产业链；③市场适配性：符合不同客群消费能力，兼顾大众体验与高端定制；

实施方法：联合非遗传承人、文旅企业、产业专家梳理资源，确定产业链核心环节；调研游客需求（问卷≥6000份），明确体验偏好与消费习惯；召开政企传对接会，整合景区、酒店、文创工厂、物流企业等资源。

产业链产品设计

核心内容：

①技艺体验链（如青瓷技艺游）：打造“非遗工坊集群”（传承人教学拉坯、上釉、烧制，游客完成简易作品），联动青瓷文化园推出“工坊体验+博物馆参观+窑址研学”线路，酒店推出“青瓷主题住宿套餐”（含青瓷茶具、非遗课程）；

②文创消费链（如银饰文创游）：建立“非遗文创产销体系”（传承人设计+工厂量产+线上线下销售），开发“银饰+旅游”产品（银饰定制体验、银饰主题伴手礼、银饰纹样服饰），联动商圈设置“非遗文创专柜”；

③节庆传播链（如昆曲文化节）：策划“昆曲节庆系列活动”（经典剧目展演、昆曲身段体验、非遗论坛），联动剧院、古镇打造“节庆+旅游”场景，推出“昆曲展演+古镇住宿+非遗晚宴”套餐；

设计亮点：开发“非遗旅游通证”（集章兑换体验优惠、文创礼盒）；设置“非遗打卡矩阵”（非遗工坊、传承人居所、文化场景复刻）；搭建“线上非遗商城”，实现“体验后复购”。

产业链运营与价值转化（单链条年度服务费30-50万元）

核心机制：①政企传联动：与景区、酒店、文创企业签订协议，推出“非遗旅游套餐”（如技艺课+住宿+文创大礼包）；②产品组合：设计“基础体验型”（单次工坊课+简易文创）、“深度沉浸型”（多日研学+住宿+定制作品）、“高端定制型”（专属传承人指导+个性化非遗藏品）三类产品；③渠道拓展：线上通过文旅平台（携程、飞猪）、非遗社群推广，线下在游客中心、文化场馆、高端商场设体验点；

运营亮点：引入“非遗产业基金”（政府补贴+企业投资），降低传承人创业成本；举办“非遗旅游博览会”，集中展示产业链成果；建立“传承人收益分成机制”，确保文化价值转化为经济收益。

（二）配套服务

全流程运营支持（含于链条费用）

前期筹备：成立产业链专项组（含非遗传承人、文旅运营者、产业顾问）；搭建体验设施（工坊工具、展演舞台、文创工厂）；培训传承人及工作人员（服务礼仪、产品设计、电商运营），5个工作日内出具《产业链运营手册》；

中期执行：搭建线上“非遗旅游服务平台”（支持预约、购买、物流追踪）；现场设置“非遗服务中心”，提供咨询、作品装裱、邮寄服务；协调产业链各环节保障体验衔接；

后期优化：每月分析游客满意度、产品销量数据，调整产业链产品结构；收集传承人、游客反馈，