中老年奶粉推广活动执行标准手册.pdfVIP

雀巢中老年奶粉

“爱心日”体检中心推广活动

执行手册

0303—1月01日

月日0

更新日期:12月14日

前言

我们的价

■动人行销操作全球最大u勺食品品牌推广活动项目已逾十年

■我们H勺活动流程已被雀巢作为咖啡市场推广H勺全球执行原则

■动人行销先进的人员管理体系是我们杰出体现日勺核心因素

■无论是1天内管理在100个不同地方日勺5000个人，还是365天内在同一种地方管理5000个人，核

心口勺管理理念是相似H勺

■动人的管理理念已经被诸多大型活动检查证明是先进而有效的

新挑战新高度新追求

雀巢中老年奶粉“爱心日”体检中心推广活动重点：

■卫生保健人员生招募渠道

♦在职的医生或护士优先

♦网络招聘

♦医校在职教师

■促销员招募及培训

♦动人广告自有人力资源库，医科院校在校学生、在职护工等优先

♦设立两轮面试，三次培训，通过对备选人的面试（现场演习）和有关产品知识口勺考核，可以基本

把握备选人的真实经验和能力，然后再推荐给CCSD面试确认

♦根据常规招募人数日勺50%作为备用人员的招募比例，保证合格人员随时到岗

■精密仪器保管及使用

♦设立精密仪器保护包带（锁）

♦精密仪器由现场督导保管，每天活动结束必须将血压计和心电图仪放入指定日勺精密仪器保护包，

查与否上锁并放入指定安全妥当区域

♦定期检查仪器运营状况，发现异常及时报备/维修/更替

■促销推广方略

♦第一步：吸引消费者“注意”

解说词/DM单页派发/消费者拦截/活动告知

♦第二步：通过健康检测，引消费这对心血管健康的关注

-用专业仪器指数说话，由健康医生解读消费者心血管健康

♦第三步：因势利导，推广中老年奶粉Omega3:6卖点，树立产品形象

♦第四步：协助消费者做出决定，完毕“销售”

目录

一、活动概述

1、活动目的

2、活动形式及促销产品

3、活动时间及日期

4、工作人员构成

5、活动都市及队伍配备

6、都市可执行范畴

7、活动场地及场地规定

8、单组活动器材配备

9、活动效果图

10、管理人员职责划分

11、费用分担原则

12、器材有关事宜

13、突发事件

14、照片录像拍摄

15、沟通体系

16、报告规定

17、附件

二、工作指引

1、场地谈判

2、人员招聘原则及确认流程

3、促销人员工作职责及管理规定

4、活动流程及管理

5、促销动作分解

6、体检流程示意图

三、产品知识培训及注意事项

四、通路支持

一、活动概述

1.活动目的

■通过活动引消费这对心血管健康日勺关注，吸引更多消费者参与和征询，增长品牌关注度和品牌出

名度

■推广中老年奶粉Omega3:6卖点，从而使消费者树立中老年奶粉“有益于心血管健康”的产品卖点

■通过征询和促销，引导目的消费者购买产品，并鼓励她们长期购买，培养品牌忠诚度

2.活动形式及促销产品

■活动形式