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期待视野下主流媒体文化类综艺节目的创新传播策略

——以《故事里的中国》第一季为例

■福建师范大学：高梦然

【摘要】融媒时代，舆论环境、媒介形式、传播手段都发生了深刻变化，打造主流媒体新的影响力成为研

究的重中之重。本文以央视文化类综艺节目《故事里的中国》第一季为例，深入探讨了其在期待视野下的

创新传播策略。通过对节目的内容创新、形式创新和互动创新等方面的分析，发现这些策略在吸引受众、

增强节目影响力方面起到了积极作用。同时，本文还指出了节目在传播过程中存在的不足，并提出了相应

的传播策略建议。本研究不仅为类似节目的传播提供了借鉴，也为未来文化综艺的发展提供了有益参考。

【关键词】期待视野；《故事里的中国》；传播策略；文化综艺

中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.03.038

1.文化类综艺节目发展概况《故事里的中国》获得了国家广电总局“年度广播电视创

1.1央视文化类综艺节目的发展脉络新优创节目”荣誉称号、第26届上海电视节“白玉兰奖”

[6]

文化类综艺节目是指以传播知识为主旨，集舞蹈、最佳电视综艺奖等。

音乐、诗词等多种艺术表现形式为一体，运用科技手段，《故事里的中国》从第一季到第三季，形式上大致相

对各种艺术形式所表达的文化内容进行二度创作，并以同但内容上有所创新，第一季主要是选取新中国成立以

栏目形式予以呈现的节目形态[1]。央视作为主流媒体排来的现实主义题材文艺作品；第二季在内容选择上更加

头兵发挥带头作用，推出更多传播中华优秀文化和民族具体，将主题选择落到“疫情”和“脱贫攻坚”两个领

精神的高质量文化综艺，以受众喜闻乐见的表达方式，域，对获得国家级荣誉称号的人物进行总结；第三季恰

承担起传承文化的使命与职责。逢中共建党100周年，因此节目以具有代表性的党员故

央视的文化综艺并非新生类型，最早可以追溯到事，以小见大，用一个个中共党员的经历描绘百年党史。

1961年北京电视台创办的文化专题类节目《文化生活》《故事里的中国》系列节目自开播好评不断，截至第三季

[2]。2000年央视推出《百家讲坛》等综艺节目，此时央已收获观众规模达2.16亿。

视文化综艺处于发展的初始阶段，节目内容输出大多是2.期待视野理论下的媒体传播策略

由专家学者讲述，娱乐属性较弱。随后在政策方针以及2.1汉斯·罗伯特·姚斯的期待视野理论

市场利益等因素助推下，自2017年以来文化综艺呈现蓬“期待视野”这一说法来源于接受美学。接受美学诞

勃的发展状况，随着《朗读者》《国家宝藏》《故事里的生于20世纪60年代的德国，主要有姚斯和伊瑟尔两位学

中国》等节目的热播，央视文化类综艺节目进入了繁荣者。接受美学是关于文学创作和文学接受、作品和读者

发展阶段。相互关系、相互影响的研究[7]，它不在全身心地致力于

1.2央视文化类综艺《故事里的中国》节目概述研究文本本身，而是坚持“读者中心性”，关注读者是否

《故事里的中国第一季》是由中央广播电视总台推出能够接受此文字，并通过阅读的方式，全面认识这部作

的文化类节目，由董卿担任节目主持人，田沁鑫担任戏品。而后，姚斯又在先前的理论上提出，受众以往的生

剧总导演[3]。节目运用“戏剧+影视+综艺”的综合表达活经历、实践经验、知识背景等都会影响其对作品的期

方式，讲述经典故事、访谈关键人物