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第六章目标市场营销战略练习题与答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基本步骤是什么？()

A.市场分析、目标市场选择、市场定位

B.市场定位、市场分析、目标市场选择

C.目标市场选择、市场定位、市场分析

D.市场分析、目标市场选择、市场细分

2.以下哪项不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行业因素

D.生活方式

3.目标市场营销的核心是什么？()

A.产品创新

B.价格竞争

C.目标市场选择

D.销售渠道优化

4.以下哪项不属于市场定位的策略？()

A.产品差异化定位

B.价格领先定位

C.面向所有消费者定位

D.高品质定位

5.什么是市场渗透策略？()

A.以现有产品进入新市场

B.以新产品进入现有市场

C.以现有产品进入新市场并增加市场份额

D.以新市场进入现有产品

6.什么是市场开发策略？()

A.以现有产品进入新市场

B.以新产品进入现有市场

C.以现有产品进入新市场并增加市场份额

D.以新市场进入现有产品

7.以下哪项不是市场选择策略的考虑因素？()

A.市场潜力

B.竞争环境

C.企业资源

D.政府政策

8.什么是无差异市场营销策略？()

A.针对不同细分市场采取不同的营销策略

B.针对相同细分市场采取不同的营销策略

C.针对整个市场采取单一营销策略

D.针对特定消费者群体采取定制化营销策略

9.什么是集中市场营销策略？()

A.针对不同细分市场采取不同的营销策略

B.针对相同细分市场采取不同的营销策略

C.针对整个市场采取单一营销策略

D.针对特定细分市场采取单一营销策略

10.市场细分和目标市场营销的区别是什么？()

A.市场细分是目标市场营销的一部分

B.市场细分和目标市场营销是同一概念

C.市场细分是目标市场营销的基础

D.市场细分和目标市场营销没有关系

二、多选题(共5题)

11.市场细分的方法包括哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.机构细分

12.以下哪些因素会影响市场细分的效果？()

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.竞争程度

D.企业资源

E.法规政策

13.目标市场营销战略的三个主要步骤是什么？()

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.营销组合

E.营销实施

14.以下哪些是市场定位的策略？()

A.产品差异化定位

B.价格领先定位

C.品牌形象定位

D.生活方式定位

E.竞争对手定位

15.以下哪些是市场开发策略的类型？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场多元化策略

E.市场集中化策略

三、填空题(共5题)

16.市场细分是企业根据消费者的不同特征将市场划分为若干个具有相似特征的群体，这些群体称为______。

17.目标市场营销的核心是______，以满足特定市场的需求。

18.市场定位的目的是使企业的产品在消费者心目中占据一个独特的位置，这个位置通常与______相关。

19.市场渗透策略是指企业以______，并采取措施增加市场份额。

20.市场开发策略是指企业以______，寻找新的销售机会和增长点。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是目标市场营销的第一步。()

A.正确B.错误

22.市场定位是企业选择目标市场后进行的策略。()

A.正确B.错误

23.无差异市场营销策略是指企业不考虑市场细分，针对整个市场采取单一营销策略。()

A.正确B.错误

24.市场开发策略只适用于大型企业。()

A.正确B.错误

25.市场细分可以提高营销活动的效率和效果。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分对企业营销策略制定的意义。

27.企业在选择目标市场时，通常会考虑哪些因素？

28.市场定位的策略有哪些？

29.市场渗透策略和市场开发策略的区别是什么？

30.如何评估目标市场营销策略的有效性？

第六章目标市场营销战略练习题与答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场细分的第一步是进行市场分析，了解市场的整体情况；第二步是选择目标市场，确定要进入的市场领域