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谈旅游景区导向标识系统的优化设计

随着中国旅游业的迅猛发展，旅游已经成为中国家庭日常生活的

重要内容，成为国家经济发展的重要产业。旅游景区的导向标识作为

景区重要的基础设施，在引导游客及提升旅游服务质量方面有着非常

重要的作用。当前中国很多旅游景区的导向标识存在着标识混乱、布

局不合理、缺乏系统性等问题，这对景区的综合环境产生不利的影响。

景区导向标识系统设计已经不能够满足游客及环境的需求，亟需构建

合理的导向标识系统，从而为人们提供更加人性化的服务。所以，研

究旅游景区导向标识系统的优化设计具有非常重要的现实意义。

一、旅游景区导向标识系统的历史与现状

导向标识系统源于上古时代的图腾，当时的氏族部落为了区分自

己部落的位置及特征，会选择一种与自己有着某种特定关系的动物或

者自然现象作为本部落的标识，即我们常说的图腾。例如，夏禹的祖

先便以熊作为当时部落的标记，还有很多部落以乌鸦、星星、月亮、

狼等作为本部落的图腾。起初，人们将他们的图腾刻画在石头或洞穴

里面，后来这些标识又成为祭祀的重要内容，并出现了旌旗最后演变

为国旗。对于环境标识来说，人们会通过视觉、听觉、触觉等方式来

获取信息，并做出整体评价。旅游景区标识系统要将标识融于环境，

而不是脱离环境进行单独研究。它与自然、人文景观相融合，形成一

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个有机的整体。

中国是世界第一旅游大国，而旅游景区的导向标识规划与设计远

远跟不上社会的发展步伐。环境标识系统已经发展了很多年，国内的

很多景区也开始采用，但很多方面仍然存在一定的问题。在城市景观

及标识设计中，还没有具体的景区标识理论做指导。当前，中国国内

的许多旅游景区内的导向标识、指示牌等满足不了需求，也没有对其

进行合理的规划，使得景区的整个标识系统不健全。在导向标识设计

方面，很多设计过于形式化，难以包含特定景区景观的自然及文化内

涵。同时，旅游景区管理层在提高标识文化传播及材料应用方面还有

待进一步提高。景区标识材料很难与周围环境融为一体，由于过分重

视标识的耐用性，而忽略了景区的文化艺术特征，甚至对景区的环境

造成了损坏，影响游客的游玩心情。科学合理的景区导向标识系统与

景区环境有着和谐的美学关系，有着重要的空间调节作用及规划意义。

根据相关调查，国内的很多景区的导向标识内容较为严肃，一般都是

禁止不准后果自负罚款等警告语气，虽然这些标识是为了景区环境优

化的目的，但是这对游客的游玩心情势必造成一定的影响，起不到应

有的效果。同时，游客的参与意识不断提高，他们不再满足于简单的

观光游览，而是注重景区的人文及自然资源，特别是当地的民俗风情，

这些都需要旅游景区提供高质量的导向标识系统设计。

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二、旅游景区导向标识系统的功能与优化设计

(一)导向标识系统的功能

游客在进入旅游景区，若没有导向标识系统指示牌的引导，游览

将失去方向，不能形成合理的参观路线。导向标识用图形的语言，最

大限度地用无声的感官形象来引导游客，带来旅游的乐趣。旅游景区

导向标识系统应该设立指示性、介绍性及限制性标识牌。指示性标识

牌主要为游客提供道路方面的指示和引导，帮助游客更好地了解景区

的方位及空间结构，引导他们做好空间判断，以更加有效的快速的方

式到达目的地。这种导向标识一般设置在主要道路及交叉口等处，是

旅游景区导向标识系统的基础脉络。指示性标识主要包括景区全景图、

道路指示及服务设施牌等。游客在进入景区时最先看到的应当是全景

图，全景图最直接反映了景区景点的分布状况、相关路线及相关服务

设施等，能帮助游客对景区形成一个整体的印象，并在时间及空间上

做好规划。因此，全景图的设计就应当明晰、重点突出。当游客进

景区后，道路导向标识便能够帮助及引导游客到达要去的景点。对于

大型的景区来说，道路指示牌有时会包含多个目的地导向信息，这就

需要设置多级导向牌进行说明。这种多级的导向标识系统在整体管理

上较为复杂，这就需要各导向标识之间的设计联系密切并清晰合理。

旅游景区的导向标识除了指示性标识外，还有介绍性的标识牌，其作

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用就像一位导游，主要为游客提供旅游景区的自然及历史文化讲解。

这种标识非常受游客欢迎，他们在游览自然风光的同时还学习了知识，

在精神文化层面受益，这也是当前游客评价旅游景区质量的重要指标。