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谢馥春策划方案

篇一

谢馥春，这个拥有百年历史的化妆品品牌，在时代的洗礼中愈发显得珍贵。作为一个承载着民族记忆的老字号，谢馥春如何在新时代中焕发新光彩，是每一个品牌策划者需要深思的问题。以下是我为谢馥春量身定制的策划方案。

一、品牌定位

谢馥春，一个传统的化妆品品牌，如何在现代市场中找到自己的位置？首先，我们需要明确品牌的定位。谢馥春不仅仅是一个化妆品品牌，它更是一种文化的传承，一种生活方式的体现。因此，我们将谢馥春定位为“传统文化与现代科技相结合的高端化妆品品牌”。

在这个定位下，谢馥春的产品不仅要有高品质的保证，还要有深厚的文化底蕴。我们将结合中国的传统文化元素，如中医养生、古典美学的理念，融入到产品的研发和设计中，让消费者在使用产品的过程中，能够感受到中国传统文化的魅力。

二、产品策划

1.产品线规划

根据品牌定位，我们将谢馥春的产品线分为三个系列：经典系列、养生系列和定制系列。

经典系列：以谢馥春百年来的经典产品为基础，如花露水、雪花膏等，进行升级改造，保留传统配方的同时，加入现代科技元素，提升产品品质。

养生系列：结合中医养生理念，推出一系列具有养生功效的化妆品，如保湿霜、抗衰老霜等，让消费者在美容的同时，也能关注到身心健康。

定制系列：针对不同消费者的需求，提供个性化定制服务，如私人订制面膜、护肤品等，满足消费者对于个性化的追求。

2.产品包装设计

在产品包装设计上，我们将融入中国传统元素，如水墨画、剪纸等，并结合现代设计理念，打造出既有传统韵味，又不失现代感的包装设计。同时，我们还将注重环保材料的使用，提升产品的整体质感。

三、营销策划

1.品牌传播

为了扩大谢馥春的品牌影响力，我们将采用线上线下相结合的方式进行品牌传播。线上方面，利用社交媒体、短视频平台、直播等方式，让更多的年轻人了解和接触到谢馥春；线下方面，举办各类文化活动、展览等，让消费者亲身体验谢馥春的文化魅力。

2.销售渠道拓展

除了传统的实体店销售外，我们还将拓展线上销售渠道，如电商平台、社交媒体销售等。同时，我们还将与各类时尚品牌、设计师合作，推出联名产品，拓宽销售渠道。

3.会员营销

为了提升消费者的忠诚度，我们将推出会员制度。会员将享受专属优惠、礼品赠送、生日惊喜等权益。同时，我们还将定期举办会员活动，如美妆课堂、产品体验等，让会员感受到谢馥春的关怀。

四、未来发展

谢馥春作为一个拥有百年历史的老字号品牌，如何在新时代中持续发展，是我们需要不断思考的问题。在未来，我们将继续深耕传统文化与现代科技的结合，不断提升产品品质，为消费者提供更多优质的产品和服务。

同时，我们还将积极拓展国际市场，让谢馥春走出国门，走向世界。通过与国际品牌的合作，提升谢馥春的品牌知名度，让更多的国际消费者了解和喜爱这个来自中国的化妆品品牌。

篇二

在历史的长河中，谢馥春犹如一颗璀璨的明珠，历经百年仍闪耀着独特的光芒。这个源自民间的老字号品牌，不仅是化妆品行业的一段佳话，更是中华民族文化的瑰宝。如何让这份古老的品牌在现代社会中焕发新生，如何让它的故事继续流传，这是我们需要用心去思考的。

一、品牌故事的唤醒

谢馥春的故事，是一段段温馨的记忆，是一幅幅细腻的画卷。我们首先要做的，就是唤醒这些故事，让它们重新回到人们的视线中。我们将通过一系列的文化活动，如举办谢馥春历史文化展览、发布品牌纪录片、开设线上故事馆等方式，让消费者了解谢馥春的历史沿革、品牌理念以及背后的匠心精神。

在这个过程中，我们不仅仅是讲述一个品牌的历史，更是在讲述一个民族的故事，一个时代的变化。我们将邀请知名的历史学者、文化评论家，甚至是普通的消费者，来分享他们眼中的谢馥春，让这个品牌的故事更加丰富、立体。

二、产品与文化的融合

谢馥春的产品，是品牌文化的载体。在产品策划上，我们将深入挖掘传统文化中的元素，将其与现代科技相结合，打造出既有传统韵味又符合现代审美的产品。

1.产品系列化

我们将推出“古韵今风”、“养生之道”、“定制之美”三大系列产品。其中，“古韵今风”系列将融合古典美学的元素，如使用传统图案、色彩，以及古典香型，让消费者在使用产品的过程中，能够感受到古典文化的魅力；“养生之道”系列则结合中医养生理念，推出一系列具有保健功能的护肤品，让美丽与健康同行；“定制之美”系列则是为追求个性化和专属感的消费者提供私人订制服务。

2.包装设计创新

在包装设计上，我们将采用环保材料，结合传统工艺，如木刻版画、丝绸印刷等，打造出既有文化内涵又环保的产品包装。每一款产品都将是一个独立的艺术品，让消费者在购买产品的同时，也能享受到一场视觉盛宴。

三、营销与传播的革新

在营销策划上，我们将采用多元化的策略，让谢馥春的品牌故事和产品走进更多人的生活。

1.跨界合作

我们将寻求与其他行业的知名品牌进行跨界合作，