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服装市场营销题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.服装市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

答案：C

2.以下哪种营销策略不属于体验营销？

A.举办时装秀

B.提供个性化定制服务

C.开展会员积分活动

D.举办主题时装周

答案：C

3.服装品牌定位的核心是？

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌形象

D.销售渠道

答案：C

4.以下哪种促销方式不属于营业推广？

A.折扣销售

B.买一赠一

C.电视广告

D.优惠券发放

答案：C

5.服装市场调研的主要目的是？

A.提高生产效率

B.了解市场需求

C.降低库存成本

D.增加广告投入

答案：B

6.以下哪种渠道不属于服装销售渠道？

A.线上电商平台

B.线下实体店

C.直销渠道

D.邮购渠道

答案：A

7.服装市场中的“快时尚”主要特点不包括？

A.快速更新

B.高端设计

C.大众化价格

D.短期流行

答案：B

8.以下哪种营销策略不属于内容营销？

A.博客文章

B.社交媒体帖子

C.电视广告

D.搞活动

答案：C

9.服装市场中的“奢侈品牌”主要特点是？

A.高端设计

B.大众化价格

C.快速更新

D.低成本生产

答案：A

10.以下哪种营销策略不属于关系营销？

A.会员积分

B.个性化服务

C.广告轰炸

D.客户回访

答案：C

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.服装市场细分的主要依据包括哪些？

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

答案：A,B,D

2.体验营销的主要形式包括哪些？

A.举办时装秀

B.提供个性化定制服务

C.开展会员积分活动

D.举办主题时装周

答案：A,B,D

3.服装品牌定位的策略包括哪些？

A.产品差异化

B.价格策略

C.品牌形象

D.销售渠道

答案：A,C,D

4.营业推广的主要方式包括哪些？

A.折扣销售

B.买一赠一

C.电视广告

D.优惠券发放

答案：A,B,D

5.服装市场调研的方法包括哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.电视广告

答案：A,B,C

6.服装销售渠道包括哪些？

A.线上电商平台

B.线下实体店

C.直销渠道

D.邮购渠道

答案：B,C,D

7.“快时尚”的主要特点包括哪些？

A.快速更新

B.大众化价格

C.短期流行

D.高端设计

答案：A,B,C

8.内容营销的主要形式包括哪些？

A.博客文章

B.社交媒体帖子

C.电视广告

D.搞活动

答案：A,B,D

9.“奢侈品牌”的主要特点包括哪些？

A.高端设计

B.大众化价格

C.快速更新

D.低成本生产

答案：A

10.关系营销的主要策略包括哪些？

A.会员积分

B.个性化服务

C.广告轰炸

D.客户回访

答案：A,B,D

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.服装市场细分的主要依据不包括产品因素。

答案：正确

2.体验营销的主要形式包括举办时装秀。

答案：正确

3.服装品牌定位的核心是品牌形象。

答案：正确

4.营业推广的主要方式包括电视广告。

答案：错误

5.服装市场调研的方法包括问卷调查。

答案：正确

6.服装销售渠道包括线上电商平台。

答案：错误

7.“快时尚”的主要特点包括高端设计。

答案：错误

8.内容营销的主要形式包括博客文章。

答案：正确

9.“奢侈品牌”的主要特点包括高端设计。

答案：正确

10.关系营销的主要策略包括广告轰炸。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述服装市场细分的依据和方法。

答案：服装市场细分的依据主要包括地理因素、心理因素和行为因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买频率、品牌忠诚度、使用场合等。市场细分的方法主要有单一标准细分法、多标准细分法和综合细分法。单一标准细分法是指根据单一因素进行细分，如按地区细分；多标准细分法是指根据多个因素进行细分，如按地区和生活方式细分；综合细分法是指综合考虑多种因素进行细分。

2.简述服装品牌定位的策略和步骤。

答案：服装品牌定位的策略主要包括产品差异化、价格策略和品牌形象。产品差异化是指通过产品特点、功能、设计等使产品在市场上具有独特性；价格策略是指通过价格手段使品牌在市场上具有竞争力；品牌形象是指通过品牌文化、品牌故事等使品牌在市场上具有辨识度。品牌定位的步骤主要包括市场分析、目标市场选择、竞争分析、定位策略制定和定位实施。市场分析是指对市场环境、消费者需