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大学生数字音乐付费意愿影响因素调查研究

摘要：随着互联网技术的快速发展和广泛应用，数字音乐产业不断壮大，在版权保护的背景下，

数字音乐的传播进入规范化轨道。当代大学生思想活跃，容易冲动消费。他们特殊的社会环境和年龄

心理特征构成了他们的音乐消费特征。因此本文首先基于消费者行为理论，基于这些理论，本文在各

种社会环境中研究了消费者对数字音乐的购买欲望及其影响因素，例如音乐产品内部、外部的属性，

音乐本身的产品特性，消费者的差异化以及网络、文化等相关影响因素等方面的问题，其次通过满意

度调查分析找出影响大学生数字音乐付费的四个具体因素，最后为其存在的问题制定相应的营销策略

以及