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市场营销学课程作业及答案3

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是市场细分？()

A.按照人口统计因素进行的市场划分

B.按照消费者的购买行为进行的市场划分

C.按照地理因素进行的市场划分

D.以上都是

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.供应链管理

3.品牌定位的核心是什么？()

A.产品质量

B.市场份额

C.消费者认知

D.竞争对手分析

4.以下哪种营销策略适用于市场渗透？()

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化

5.什么是目标市场选择？()

A.选择最接近企业的市场

B.选择最赚钱的市场

C.选择企业最熟悉的市场

D.选择最适合企业资源和能力的市场

6.以下哪项不是营销沟通的目标？()

A.增加品牌知名度

B.增加销售额

C.提高消费者满意度

D.降低生产成本

7.什么是市场调研？()

A.制定营销策略

B.收集、分析和解释有关市场信息的过程

C.设计和实施营销计划

D.评估营销效果

8.以下哪种市场进入策略风险最小？()

A.全新市场进入

B.现有市场进入

C.联合市场进入

D.合作市场进入

9.什么是市场占有率？()

A.企业销售的产品在市场上的总量

B.企业销售的产品占市场总量的比例

C.企业销售的产品在竞争对手中的比例

D.企业销售的产品在消费者心中的地位

10.以下哪种营销方式属于整合营销传播（IMC）？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销组合（4P）的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些策略属于市场渗透策略？()

A.提高现有产品的市场份额

B.降低现有产品的价格

C.增加广告支出

D.开发新产品

E.进入新的细分市场

13.以下哪些是进行市场细分时考虑的因素？()

A.人口统计因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.产品因素

14.以下哪些是营销沟通的工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.个人销售

E.社交媒体营销

15.以下哪些是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.确定竞争对手

C.评估营销效果

D.设计营销策略

E.降低营销风险

三、填空题(共5题)

16.市场细分是企业根据消费者的某种共同特征，将市场划分为若干个______的过程。

17.市场营销组合的4P理论中，______是指产品或服务所提供的具体内容。

18.______是指企业为产品或服务制定的价格。

19.市场营销组合的4P理论中，______是指产品或服务销售给消费者的地点。

20.______是指企业通过广告、促销、公关等手段与消费者沟通的过程。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是企业根据消费者的不同需求，将整个市场划分为若干具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合的4P理论中，价格（Price）是指企业为产品或服务制定的价格，包括成本、竞争和消费者心理等因素。()

A.正确B.错误

23.市场渗透策略是指企业通过增加现有产品或服务的市场份额来扩展业务。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了确定企业的产品或服务是否满足市场需求。()

A.正确B.错误

25.整合营销传播（IMC）是指将广告、公关、销售促进等多种营销传播方式整合起来，以实现一致、协调的市场营销效果。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分的重要性以及企业在进行市场细分时需要考虑的因素。

27.什么是4P营销组合？请分别解释产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）的含义。

28.什么是市场调研？市场调研的主要步骤有哪些？

29.什么是品牌定位？品牌定位对企业有哪些战略意义？

30.什么是整合营销传播（IMC）？为什么企业需要实施IMC？

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