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《市场营销》专升本考试大纲

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的基本职能包括哪些？()

A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

B.产品开发、品牌建设、市场调研、客户服务

C.竞争分析、市场定位、客户关系管理、广告宣传

D.市场细分、市场定位、市场选择、市场进入

2.以下哪项不是市场营销的营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.技术策略

3.市场调研在市场营销中的作用是什么？()

A.帮助企业了解市场需求和竞争状况

B.提高企业的生产效率

C.降低企业的运营成本

D.增加企业的市场份额

4.以下哪项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人员细分

D.产品细分

5.品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品的知名度

B.增强产品的竞争力

C.提升企业的形象

D.以上都是

6.以下哪项不是广告宣传的目标？()

A.提高产品的销量

B.增强消费者的品牌忠诚度

C.降低产品的成本

D.扩大企业的市场份额

7.渠道策略中的分销渠道是指什么？()

A.企业内部的销售部门

B.经销商、代理商、零售商等中间商

C.产品的包装设计

D.产品的售后服务

8.促销策略中的销售促进是指什么？()

A.提高产品的知名度

B.增强消费者的购买欲望

C.降低产品的成本

D.扩大企业的市场份额

9.以下哪项不是消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.生产因素

二、多选题(共5题)

10.市场营销中的SWOT分析包括哪些内容？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.目标（Objectives）

11.影响消费者购买决策的因素有哪些？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

12.以下哪些属于市场营销的营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人力资源策略

13.市场调研的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

E.数据库分析

14.以下哪些是品牌建设的策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.品牌延伸

E.品牌并购

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心是（）。

16.市场营销的4P策略包括（）、（）、（）、（）。

17.市场调研中的（）是指通过收集和分析数据来了解市场状况。

18.品牌定位的目的是（）。

19.销售促进策略中的（）是指通过提供额外价值来吸引消费者购买。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的核心是产品创新。()

A.正确B.错误

21.市场细分是指将整个市场划分为若干具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

22.品牌形象是品牌定位的结果。()

A.正确B.错误

23.市场调研中的定性调研只能提供定量的数据。()

A.正确B.错误

24.销售促进策略中的优惠券只能用于吸引新顾客。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述市场营销的4P策略及其在市场营销中的作用。

26.阐述市场细分的重要性及其在市场营销中的应用。

27.解释品牌定位的概念及其在市场营销中的作用。

28.分析市场调研在市场营销中的重要性。

29.探讨销售促进策略在市场营销中的作用。

《市场营销》专升本考试大纲

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销的基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，简称4P策略。

2.【答案】D

【解析】市场营销的营销组合策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，技术策略不属于营销组合策略。

3.【答案】A

【解析】市场调研的主要作用是帮助企业了解市场需求和竞争状况，从而制定有效的市场营销策略。

4.【答案】D

【解析】市场细分的方法通常包括地理细分、行为细分和人员细分，产品细分不是市场细分的方法。

5.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是提高产