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基于图神经网络的少数民族文化旅游用户行为预测及文化影响评估1

基于图神经网络的少数民族文化旅游用户行为预测及文化影

响评估

1.引言

1.1研究背景

随着经济的快速发展和交通条件的不断改善，文化旅游作为一种新兴的旅游方式，

越来越受到人们的关注。少数民族文化旅游作为其中的重要组成部分，以其独特的文化

魅力吸引着大量游客。然而，游客在少数民族文化旅游中的行为模式及文化影响评估一

直缺乏有效的预测和分析工具。近年来，图神经网络（GNN）在处理复杂关系数据方

面展现出强大的能力，为解决这一问题提供了新的思路。本研究旨在通过图神经网络技

术，对少数民族文化旅游用户的行为进行预测，并对其文化影响进行评估，以期为文化

旅游产业的发展提供科学依据。

1.2研究意义

•理论意义：本研究将图神经网络技术引入少数民族文化旅游领域，丰富了文化旅

游用户行为预测和文化影响评估的理论体系。通过对用户行为数据和文化影响因

素的建模与分析，为深入理解游客在少数民族文化旅游中的行为模式和文化影响

机制提供了新的理论视角。

•实践意义：从实践角度来看，准确预测游客行为和评估文化影响对于优化旅游产

品设计、提升旅游服务质量、增强文化传承与保护具有重要意义。通过本研究，可

以为少数民族文化旅游目的地的管理者提供决策支持，帮助他们更好地制定旅游

发展规划，提高游客满意度，促进少数民族文化旅游产业的可持续发展。

2.图神经网络基础

2.1图神经网络原理

图神经网络（GraphNeuralNetworks,GNN）是一种处理图结构数据的强大工具，

其核心思想是通过聚合节点的邻域信息来更新节点的特征表示。在图神经网络中，每个

节点的特征表示不仅取决于其自身的特征，还依赖于其邻居节点的特征。通过这种方

式，GNN能够捕捉节点之间的复杂关系，从而更好地理解和分析图结构数据。

2.图神经网络基础2

•信息聚合机制：GNN的基本操作是信息聚合。对于每个节点，它会聚合其邻居节

点的特征信息，并将其与自身的特征信息结合，生成新的特征表示。这一过程可

以通过消息传递机制来实现，即每个节点向其邻居发送消息，然后接收并聚合这

些消息来更新自身的特征。例如，在一个社交网络图中，每个用户节点的特征可

以包括其个人属性和兴趣爱好，通过聚合其朋友节点的特征，可以更好地预测该

用户的兴趣变化和行为模式。

•图卷积网络（GCN）：图卷积网络是GNN的一种重要类型，它通过定义图上的卷

积操作来实现节点特征的学习。GCN的核心思想是利用图的邻接矩阵和节点特征

矩阵进行卷积操作，从而生成新的节点特征表示。具体来说，GCN的每一层可以

表示为H(l+1)=σ(AH(l)W(l))，其中H(l)是第l层的节点特征矩阵，A是图的邻

接矩阵，W(l)是可学习的权重矩阵，σ是激活函数。通过多层的卷积操作，GCN

能够学习到节点的深层次特征表示，从而更好地捕捉节点之间的关系。

•图注意力网络（GAT）：图注意力网络是另一种重要的GNN架构，它通过引入注

意力机制来解决传统GNN在聚合邻居节点信息时存在的问题。在GAT中，每个

节点会为其邻居节点分配不同的注意力权重，从而更加关注重要的邻居节点。这

种注意力机制使得GAT能够更加灵活地处理节点之间的关系，并且能够更好地捕

捉节点之间的异质性。GAT的注意力权重是通过学习得到的，具体来说，对于节点

exp(LeakyReLU(aT[Wh∥Wh]))

ij