全国自考市场营销学(市场营销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析).docxVIP

全国自考市场营销学(市场营销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划的基本原则不包括以下哪一项？()

A.客户导向原则

B.整合营销原则

C.创新原则

D.成本效益原则

2.在进行市场细分时，以下哪一项不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

3.以下哪个不是市场营销策划的四个P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.政策（Policy）

4.在制定市场营销战略时，首先要明确的是？()

A.市场定位

B.产品策略

C.营销组合

D.市场细分

5.以下哪种方法不适合市场调研？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.网络搜索

6.在市场营销策划中，以下哪一项不属于促销策略的范畴？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.产品设计

7.以下哪种市场调研方法适用于对新产品进行市场测试？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.焦点小组

8.在制定市场营销策略时，以下哪一项不是考虑因素？()

A.竞争对手分析

B.消费者需求

C.政府政策

D.天气变化

9.以下哪种市场细分方法是基于消费者生活方式的？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

10.在市场营销策划中，以下哪一项不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.人力资源

二、多选题(共5题)

11.市场营销策划的制定过程中，以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.制定营销策略

E.实施和监控

12.以下哪些因素会影响消费者对产品的感知价值？()

A.产品质量

B.价格水平

C.品牌形象

D.竞争对手的表现

E.个人收入

13.在市场营销策划中，以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

14.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.综合细分

15.以下哪些是市场营销策划中常见的促销工具？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.营业推广

E.直复营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划中的4P理论指的是产品、价格、地点和______。

17.市场细分的基础是______，它将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体。

18.市场营销策划的核心目标是实现______和利润最大化。

19.市场调研中的______是通过调查消费者对产品、品牌或服务的态度和感受来进行的。

20.在制定市场营销策略时，企业需要考虑其______，以确定其在市场中的竞争地位。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划只关注短期利益。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为一个大的市场。()

A.正确B.错误

23.产品策略是市场营销策划中最不重要的部分。()

A.正确B.错误

24.价格策略只考虑成本和市场需求，不考虑竞争情况。()

A.正确B.错误

25.市场营销策划只针对现有产品。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场营销策划的步骤。

27.如何进行有效的市场细分？

28.请解释市场营销策划中的市场定位策略。

29.市场营销策划中的营销组合策略包括哪些要素？

30.为什么市场调研对于市场营销策划至关重要？

全国自考市场营销学(市场营销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】整合营销原则是市场营销组合的一个方面，而不是策划的基本原则。

2.【答案】D

【解析】技术因素通常不是市场细分的直接依据，而更多地是产品研发的考虑因素。

3.【答案】D

【解析】市场营销策划的四个P分别是产品、价格、地点和促销，政策不属于这四个P。

4.【答案】A

【解析】市场定位是制定市场营销战略的第一步，它决定了产品在目标市场中的地位。

5.【答案】D

【解析】网络搜索虽然可以提供