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2025年《广告监管制度》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告主在发布广告前，应确保其具备（）

A.完善的广告投放计划

B.合法的广告经营资质

C.充足的广告预算

D.有影响力的广告代言人

答案：B

解析：广告主发布广告的前提是其具备合法的经营资质，这是确保广告活动合规性的基础。完善的广告投放计划、充足的广告预算和有影响力的广告代言人与广告主的合法资质相比，并非发布广告的先决条件。

2.以下哪种行为不属于虚假广告的范畴？（）

A.对产品功能进行夸大宣传

B.使用已失效的荣誉证书

C.对产品成分进行如实描述

D.未经允许使用他人名义

答案：C

解析：虚假广告是指含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的广告。对产品成分进行如实描述属于真实、准确的广告内容，不属于虚假广告范畴。其余选项均涉及夸大、虚构或误导性信息。

3.广告中使用医疗术语，应当（）

A.避免使用专业术语

B.严格遵守相关标准

C.尽量使用通俗易懂的语言

D.由非医学专业人士进行审核

答案：B

解析：广告中使用医疗术语时，必须严格遵守相关标准，确保信息的科学性和准确性。避免使用专业术语可能导致信息传递不完整，而通俗易懂的语言可能无法准确传达专业信息，非医学专业人士审核可能存在专业性不足的问题。

4.广告监测的主要目的是（）

A.提高广告投放效率

B.发现和查处违法广告

C.增加广告曝光量

D.评估广告创意效果

答案：B

解析：广告监测的主要目的是发现和查处违法广告，维护广告市场的秩序和消费者的合法权益。提高广告投放效率、增加曝光量和评估创意效果虽然也是广告活动的重要环节，但并非广告监测的核心目的。

5.广告代言人的责任包括（）

A.确保代言产品的质量

B.对广告内容的真实性负责

C.提高产品的市场占有率

D.替代广告主承担法律责任

答案：B

解析：广告代言人对其代言的广告内容真实性负责，这是其重要的法律责任。确保产品质量是生产者的责任，提高市场占有率是所有企业的目标，代言人不能替代广告主承担法律责任。

6.网络广告的特殊监管要求包括（）

A.无需进行特殊审批

B.对广告发布平台有更严格的要求

C.可以降低广告内容审核标准

D.对广告点击率没有要求

答案：B

解析：网络广告作为一种特殊的广告形式，其监管要求相对更为严格，特别是对广告发布平台的管理。平台需要承担相应的审核责任，确保广告内容的合法性和真实性。其他选项均不符合网络广告的监管要求。

7.广告活动中，消费者权益保护的核心是（）

A.确保广告的视觉效果

B.保证广告信息的真实准确

C.提高广告的传播速度

D.降低广告的制作成本

答案：B

解析：消费者权益保护的核心在于确保广告信息的真实准确，防止消费者受到虚假或误导性广告信息的影响。视觉效果、传播速度和制作成本虽然影响广告效果，但并非消费者权益保护的核心要素。

8.对于利用广播媒介发布广告，以下说法正确的是（）

A.可以随意延长广告时长

B.必须在规定时段内发布

C.可以使用方言进行宣传

D.无需对广告内容进行审核

答案：B

解析：利用广播媒介发布广告必须遵守相关规定，在规定的时段内发布。随意延长广告时长、使用方言宣传以及无需审核均违反广播广告的监管要求。

9.广告发布前的内部审核流程应包括（）

A.仅有市场部门进行审核

B.由法定代表人或授权人员签字

C.审核人员只需确认广告创意

D.无需记录审核过程

答案：B

解析：广告发布前的内部审核流程应严格规范，必须由法定代表人或其授权人员签字确认。市场部门、创意部门等都可能参与审核，但最终决策者的签字是关键。审核过程需要记录，以便追溯责任。

10.对于进口广告，其监管要求与国内广告的主要区别在于（）

A.无需提供广告内容翻译

B.可以降低广告审核标准

C.必须提供原产地的相关证明

D.对广告代言人没有要求

答案：C

解析：进口广告在监管上与国内广告存在一些区别，其中之一是必须提供原产地的相关证明，以证明其合法性和安全性。其他选项均不符合进口广告的监管要求。

11.发布广告时，对可能引起误解的词语，应当（）

A.使用更加华丽的辞藻

B.加以说明或限制

C.使用娱乐明星代言

D.忽略，因为消费者会自行判断

答案：B

解析：为防止广告误导消费者，对于可能引起误解的词语，广告主应当采取合理的方式加以说明或限制，确保广告内容清晰、准确、无误导性。使用华丽辞藻、娱乐明星代言不能解决词语本身可能带来的误解，而忽略说明更是违反广告法规的行为。

12.以下哪类广告禁止使用医疗术语？（）

A.药品广告

B.医疗服