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专升本市场营销学试题及答案新版

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销中，消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.以上都是

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

3.市场细分的主要目的是什么？()

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.提高产品差异化

D.以上都是

4.在市场营销中，市场调研的目的是什么？()

A.确定市场需求

B.了解竞争对手

C.制定营销策略

D.以上都是

5.以下哪项不是市场定位的策略？()

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

6.在市场营销中，品牌忠诚度的重要性体现在哪些方面？()

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.增强品牌形象

D.以上都是

7.以下哪种营销方式不属于数字营销？()

A.互联网营销

B.移动营销

C.传统营销

D.社交媒体营销

8.在制定营销策略时，以下哪项不是考虑的因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.公司文化

D.政策法规

9.以下哪种营销方式不涉及直接销售？()

A.网络营销

B.电视营销

C.体验营销

D.电话营销

10.在市场营销中，什么是4C营销理论？()

A.产品、价格、地点、促销

B.消费者、成本、便利、沟通

C.顾客、成本、渠道、竞争

D.产品、成本、渠道、竞争

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的文化因素？()

A.价值观

B.社会阶层

C.相关群体

D.个人因素

E.国度文化

12.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

13.市场细分的主要方法有哪些？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按使用率细分

14.以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.消费者行为

D.营销策略

E.政策法规

15.以下哪些是数字营销的特点？()

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低廉

D.可追踪性高

E.受地域限制

三、填空题(共5题)

16.市场营销的最终目的是为了满足顾客的需求，实现企业的盈利目标。

17.市场营销组合的4P要素包括产品、价格、地点和。

18.市场细分是根据消费者需求的差异性，将市场划分为若干个具有相似需求的。

19.市场调研的目的是为了了解市场需求、竞争环境和。

20.品牌定位是指企业根据自身的产品和目标市场，确定其在消费者心中的。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策略只关注产品本身，而忽略顾客的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为若干个具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.4P营销理论是市场营销组合的最早模型，它不包含促销因素。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的情况。()

A.正确B.错误

25.品牌忠诚度是消费者对某一品牌长期保持的信任和偏好，它与消费者的购买行为无关。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P要素及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分的意义是什么？

28.请说明市场调研在市场营销中的作用。

29.什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

30.请解释数字营销与传统营销的主要区别。

专升本市场营销学试题及答案新版

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、文化因素、社会因素以及心理因素等多方面的影响。

2.【答案】A

【解析】市场营销组合的要素通常包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），简称4P。

3.【答案】D

【解析】市场细分的主要目的是为了更有效地满足不同细分市场的需求，从而扩大市场份额、降低营销成本和提高产品差异化。

4.【答案】D

【解析】市场调研的目的是为了确定市场需求、了解竞争对手和制定有效的营销策略。

5.