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2025年广告史考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上第一份印刷广告出现在哪个国家？

A.法国

B.英国

C.德国

D.意大利

答案：B

2.以下哪位被誉为“现代广告之父”？

A.菲利普·科特勒

B.路易斯·威斯汀豪斯

C.约瑟夫·普利策

D.罗伯特·菲茨罗伊

答案：D

3.20世纪初，哪种广告形式开始兴起并逐渐取代了招贴广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.杂志广告

答案：C

4.二战后，哪种广告策略开始被广泛采用？

A.整合营销传播

B.广告定位

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：B

5.以下哪位是著名的广告创意大师，提出了“创意是广告的灵魂”这一观点？

A.大卫·奥格威

B.马克·吐温

C.乔治·路易斯·贝内特

D.亨利·福特

答案：A

6.20世纪60年代，哪种广告风格开始流行？

A.理性诉求

B.感性诉求

C.夸张诉求

D.幽默诉求

答案：B

7.以下哪项是广告发展的一个重要里程碑？

A.电视广告的普及

B.广播广告的兴起

C.报纸广告的出现

D.印刷广告的发明

答案：A

8.20世纪80年代，哪种广告技术开始被广泛应用？

A.计算机辅助设计

B.数字广告

C.电视广告

D.报纸广告

答案：B

9.以下哪位是著名的广告理论家，提出了“广告是信息传播”这一观点？

A.艾尔·里斯

B.杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.大卫·奥格威

答案：C

10.21世纪，哪种广告形式开始崭露头角？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.杂志广告

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告发展的早期形式？

A.口头传播

B.招贴广告

C.印刷广告

D.电视广告

答案：A、B、C

2.以下哪些是广告发展的主要阶段？

A.古代广告

B.中世纪广告

C.近代广告

D.现代广告

答案：A、C、D

3.以下哪些是广告发展的主要里程碑？

A.印刷广告的发明

B.电视广告的普及

C.广播广告的兴起

D.网络广告的出现

答案：A、B、C、D

4.以下哪些是广告发展的主要理论？

A.广告定位理论

B.整合营销传播理论

C.广告创意理论

D.广告效果评估理论

答案：A、B、C、D

5.以下哪些是广告发展的主要趋势？

A.数字化

B.个性化

C.互动化

D.全球化

答案：A、B、C、D

6.以下哪些是广告发展的主要挑战？

A.信息过载

B.传播渠道多样化

C.消费者注意力分散

D.广告效果评估难度增加

答案：A、B、C、D

7.以下哪些是广告发展的主要机遇？

A.新媒体技术的应用

B.消费者需求的多样化

C.全球化市场的拓展

D.数据分析技术的应用

答案：A、B、C、D

8.以下哪些是广告发展的主要特点？

A.创意性

B.技术性

C.经济性

D.社会性

答案：A、B、C、D

9.以下哪些是广告发展的主要影响？

A.经济发展

B.文化传播

C.社会变迁

D.消费行为

答案：A、B、C、D

10.以下哪些是广告发展的主要方向？

A.创新性

B.互动性

C.个性化

D.全球化

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.世界上第一份印刷广告出现在15世纪的英国。

答案：正确

2.路易斯·威斯汀豪斯被誉为“现代广告之父”。

答案：错误

3.二战后，电视广告开始兴起并逐渐取代了报纸广告。

答案：正确

4.20世纪60年代，理性诉求广告风格开始流行。

答案：错误

5.20世纪80年代，数字广告技术开始被广泛应用。

答案：正确

6.21世纪，网络广告开始崭露头角。

答案：正确

7.广告是信息传播的一种形式。

答案：正确

8.广告发展的主要趋势是数字化、个性化、互动化和全球化。

答案：正确

9.广告发展的主要挑战是信息过载、传播渠道多样化、消费者注意力分散和广告效果评估难度增加。

答案：正确

10.广告发展的主要机遇是新媒体技术的应用、消费者需求的多样化、全球化市场的拓展和数据分析技术的应用。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告发展的早期形式及其特点。

答案：广告发展的早期形式主要包括口头传播、招贴广告和印刷广告。口头传播是最早的广告形式，通过口头传播信息来吸引消费者。招贴广告是一种以图画和文字为主要内容的广告形式，通常张贴在公共场所，以吸引人们的注意力。印刷广告是一种以印刷品为主要载体的广告形式，通过报纸、杂志等印刷品来传播广告信息。这些早期广告形式的特点是传播范围有限、传播方式单一、信息传播效率低。

2.简述广告发展的主要阶段及