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《市场营销学》全国高等教育自学考试模拟试卷二

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.消费者购买商品时，对商品的评价属于哪种市场营销活动？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

2.以下哪项不是影响市场细分的主要因素？()

A.地理因素

B.心理因素

C.法规因素

D.产品因素

3.在制定产品策略时，以下哪项不是产品组合的考虑因素？()

A.产品线长度

B.产品线宽度

C.产品线深度

D.产品线独特性

4.企业定价的基本目标是实现什么？()

A.利润最大化

B.资源优化配置

C.市场占有率最大化

D.产品成本最小化

5.以下哪项不是影响价格敏感度的因素？()

A.产品生命周期

B.消费者收入水平

C.替代品的可获得性

D.企业生产成本

6.在市场营销组合中，以下哪项属于促销策略的范畴？()

A.产品设计

B.价格调整

C.推广活动

D.渠道管理

7.以下哪项不是分销渠道的层次？()

A.生产者

B.经销商

C.零售商

D.最终用户

8.在市场调研中，以下哪项不是定性调研的方法？()

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.案例分析法

9.以下哪项不是影响品牌形象的主要因素？()

A.产品质量

B.广告宣传

C.价格水平

D.竞争对手策略

10.以下哪项不是服务市场营销的特点？()

A.不可存储性

B.顾客参与性

C.交易时间短暂

D.产品可触摸性

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.市场细分的基本步骤包括哪些？()

A.选择市场细分变量

B.确定细分市场的大小和可进入性

C.选择目标市场

D.评估细分市场的吸引力

E.设计市场细分策略

13.产品策略的四大要素包括哪些？()

A.产品组合

B.产品质量

C.产品生命周期

D.产品差异化

E.产品包装

14.以下哪些是定价策略的类型？()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.心理定价

D.目标定价

E.折扣定价

15.以下哪些是分销渠道的功能？()

A.产品开发

B.产品储存

C.订单处理

D.客户服务

E.市场调研

三、填空题(共5题)

16.在市场营销学中，所谓的4P指的是产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）和______。

17.市场细分的目的是为了更有效地______和满足不同细分市场的需求。

18.新产品从引入期进入成长期，通常是由于______和品牌知名度的提升。

19.消费者购买商品时，对商品的评价属于______市场营销活动。

20.分销渠道中的批发商通常扮演的角色是______，将产品从生产者转移到零售商。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者的不同需求将市场划分为若干具有相似性的子市场。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期中的成熟期是企业获得最大利润的阶段。()

A.正确B.错误

23.价格策略中的成本加成定价法是直接根据产品的生产成本来定价。()

A.正确B.错误

24.营销组合中的分销策略主要关注产品的物理流动和物流管理。()

A.正确B.错误

25.市场调研中的定性研究方法只能收集非数值数据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P策略及其各自包含的主要因素。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要的方法？

28.什么是品牌定位？品牌定位对企业的市场营销有哪些意义？

29.请解释什么是价格弹性？价格弹性对企业的定价策略有何影响？

30.什么是直销渠道？与传统的分销渠道相比，直销渠道有哪些优缺点？

《市场营销学》全国高等教育自学考试模拟试卷二

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】推广策略是指企业通过各种方式与目标市场沟通，传递产品或服务的价值，促进产品销售的活动。消费者对商品的评价属于这一范畴。

2.【答案】C

【解析】地理因素、心理因素和产品因素是市场细分的主要考虑因素。法规因素虽然对企业市场营销