2025年最新大一广告学考试题及答案.docVIP

2025年最新大一广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学的研究对象主要是（B）。

A.市场营销策略

B.广告活动及其规律

C.消费者行为

D.企业管理

2.广告的四个基本要素不包括（C）。

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告媒介

3.广告的目标不包括（A）。

A.提高企业的生产效率

B.增强品牌知名度

C.促进产品销售

D.改善企业形象

4.广告创意的核心是（D）。

A.广告设计

B.广告文案

C.广告画面

D.广告主题

5.广告媒介中最具影响力的媒介是（A）。

A.电视

B.报纸

C.网络媒体

D.户外广告

6.广告效果评估的主要指标不包括（C）。

A.广告回忆率

B.广告点击率

C.广告制作成本

D.广告转化率

7.广告策划的第一步是（A）。

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告媒介选择

8.广告文案的写作风格不包括（B）。

A.说服性

B.学术性

C.情感性

D.娱乐性

9.广告活动中，负责广告创意和制作的是（C）。

A.广告主

B.广告公司

C.广告代理商

D.广告媒介

10.广告法律的核心是（A）。

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.反不正当竞争法

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学的研究内容包括（ABCD）。

A.广告理论

B.广告策划

C.广告创意

D.广告效果评估

2.广告的要素包括（ABCD）。

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告目标

3.广告的目标有（ABCD）。

A.增强品牌知名度

B.促进产品销售

C.改善企业形象

D.引导消费行为

4.广告创意的方法包括（ABCD）。

A.头脑风暴法

B.意象联想法

C.类比法

D.移情法

5.广告媒介的类型包括（ABCD）。

A.电视

B.报纸

C.网络媒体

D.户外广告

6.广告效果评估的方法包括（ABCD）。

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.案例分析法

7.广告策划的步骤包括（ABCD）。

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告媒介选择

8.广告文案的写作技巧包括（ABCD）。

A.语言简洁

B.逻辑清晰

C.情感共鸣

D.说服力强

9.广告活动中，广告公司的角色包括（ABCD）。

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告媒介购买

10.广告法律的内容包括（ABCD）。

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告监管规范

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告学是一门独立的学科。（正确）

2.广告的目标是提高企业的生产效率。（错误）

3.广告创意的核心是广告主题。（正确）

4.广告媒介中最具影响力的媒介是网络媒体。（错误）

5.广告效果评估的主要指标是广告制作成本。（错误）

6.广告策划的第一步是广告目标设定。（错误）

7.广告文案的写作风格不包括学术性。（正确）

8.广告活动中，负责广告创意和制作的是广告公司。（正确）

9.广告法律的核心是消费者权益保护法。（错误）

10.广告法律的内容包括广告内容规范。（正确）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的定义及其要素。

广告是指广告主通过广告媒介向公众传递信息，以促进产品销售、增强品牌知名度或改善企业形象为目的的一种宣传活动。广告的要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告目标。

2.简述广告策划的步骤。

广告策划的步骤包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。

3.简述广告创意的方法。

广告创意的方法包括头脑风暴法、意象联想法、类比法和移情法。这些方法可以帮助广告创意人员产生新的创意，提高广告的吸引力和影响力。

4.简述广告效果评估的方法。

广告效果评估的方法包括实验法、调查法、内容分析法和案例分析法。这些方法可以帮助广告主了解广告的效果，为未来的广告活动提供参考。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论广告在现代社会中的作用。

广告在现代社会中起着重要的作用，它可以帮助企业宣传产品、增强品牌知名度、促进产品销售和改善企业形象。同时，广告也可以引导消费行为，提高消费者的购买意愿。然而，广告也存在一些负面影响，如虚假广告和过度广告等，需要加强监管。

2.讨论广告创意的重要性。

广告创意的重要性体现在多个方面。首先，广告创意是广告活动的核心，它决定了广告的吸引力和影响力。其次，广告创意可以帮助企业脱颖而出，在竞争激烈的市场中占据优势。最后，广告创意可以提高广告的效果，帮助企业实现广告