我国商业外观法律保护体系的构建与完善：理论、实践与展望.docx

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2025-12-08 发布于上海
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我国商业外观法律保护体系的构建与完善：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，商业外观作为商品或服务的外在呈现形式，正发挥着日益重要的作用。从独特的产品外形、精美的包装，到别具一格的店铺装修风格，商业外观承载着企业的品牌形象、文化内涵与商业价值，成为消费者识别和区分商品或服务来源的关键标识之一。以可口可乐的玻璃瓶包装为例，其独特的曲线造型自1915年诞生以来，历经百余年仍保持着极高的辨识度，不仅成为了可口可乐品牌的标志性符号，更在消费者心中建立起了强烈的品牌认知和情感连接。同样，星巴克咖啡店以其统一的绿色标志、独特的店面装修风格和舒适的店内环境，营造