2025-03-06-秒针系统-_中国泛社交媒体趋势白皮书2025版_明势.取道.优术_2025重获品牌主权_140页_14mb.docxVIP

明势.取道.优术，2025重获品牌主权

《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》

出品：秒针系统|秒针营销科学院|中国广告协会

2025.02

?2006-2025秒针系统版权所有

连续六年，9份报告见证中国社交媒体营销发展

2025年

2020年 2021年 2022年 2023年 2024年

第2页

在20世纪末至2025年期间，中国社交媒体经历了从无到有的发展，从最初社交功能为主的媒体，演变为集合社交、内容和电商等服务的综合平台。累积了庞大的用户规模，已成为企业营销的必争阵地。

社媒是不断变化，极其复杂的场域，为了帮助企业更好的了解社媒变化，制定科学策略，秒针系统

前言自2020年起，连续六年发布研究报告，研究社媒最新变化和热点，指导品牌方的社媒策略与行动。

前言

2025年的研究，除了现象、趋势分析，进一步开始关注甲方企业社媒营销的痛点，在前期访谈沟通中，大量广告主和品牌方表示，虽然近年社媒投资在持续增长，但效果却并没有相应的提升。

社媒领域中供需角色间的关系有所失衡。在需求方，甲方发现社媒投资效率在下降，企业增长乏力，在供给方，头部的平台和达人因流量主权，营收规模巨大且增速极高，而中小资源的价值则没有得到足够的认知。这样的生态从长远来看，无法实现生态参与方共赢，也不利于市场的健康发展，

本报告聚焦这一现状，从企业视角出发，提出“重获品牌主权”的理念，我们在报告中，深度解析社交媒体最新的“投资，人群，平台，达人，内容”生态趋势，并基于“品牌获益”的立场，帮助甲方品牌主和广告主分析如何升级社媒策略，如何重构社媒营销新工作流，以及优化社媒自有能力的方法。

通过《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》的发展之势，策略之道，能力之术三大篇章，除了知识的分享，还能为企业社媒营销的策略设定，运营方法，组织流程等管理工作带来更多启发和灵感，在2025年的社交媒体营销投资中，获得更为理想的回报。

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势 道 术

平衡生态主权，聚焦品牌获利

中国社交媒体发展之势

投资.生态

重获社媒生态中的品牌主权

企业“自主策略”之道

人群.平台.达人.内容

重获社媒生态中的品牌主权

企业“自有能力”之术

工作流.智能体

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明→平衡生态主权，聚焦品牌获利

中国“社交媒体场”发展之势

势 社媒投资趋势 社媒营销生态

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洞察 投资

洞察

投资

社媒在中国企业市场营销中的重要性继续提升

企业2025年社交媒体投资增速高于营销整体投资

社媒所承载的营销功能更多样“品牌+种草+转化”社媒营销工作复杂性增强，能力挑战更大

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洞察 生态

洞察

生态

2025年，中国社交媒体场的生态进一步泛化

所有媒体都在发展“社交”属性，数量增长，形式多样

社交媒体“前有内容，后有电商”，生态更全链

不同媒体平台内容/玩法/规则/算法/不同，营销方法割裂

生态主权失衡，供给侧-头部高增长，需求侧-企业增长难。

第7页

观点

观点

不断泛化的社交媒介场域，生态主权有所失衡。企业投资应以“品牌获益”为目标，

升级当前社媒营销的策略和能力，

在生态内重获“品牌主权”，推动多方共赢。

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投资中国市场社交媒体营销

投资

2025年投资趋势

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社媒营销重要性上升

2025年企业社交媒体营销投入预期增长放缓，但仍然高出营销预算的整体增速

广告主营销投资趋势

广告主营销投资趋势

17%

17%

19%

19%

17%

16%

13%

社媒预算增幅

高于整体预算增幅2pct.

10%

11%

8% *基于对228位广告主的问卷调研报告

社会化营销预算增长

整体营销预算增长

2021年预期 2022年预期 2023年预期 2024年预期 2025年预期

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社媒营销重要性上升

互联网营销投资趋势中，社媒相关的“资源类型和广告形式”增投意愿最高

2025年互联网“加大投入”的资源类型和平台 2025年互联网“加大投入”的广告形式

种?平台内搜索

类 兴趣电商

型 直播

社交电商

24%

8%

38%

52%

87%

短视频视频号

微信及朋友圈

平 综合搜索引擎

台 生活服务

垂直（汽车母婴等）

应用工具

音频

13%

12%

12%

3%

3%

39%

37%

67%

KOL合作68%效果广告53%信息流-视频

KOL合作

68%

效果广告

53%

信息流-视频

38%

搜索广告、品专

38%

内容植入

37%

信息流-图文

27%

APP开