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大学广告学考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告信息的传播过程可理解为是一个（）过程。

A.广告主向消费者的单向传递

B.消费者向广告主的单向传递

C.广告主与消费者的双向信息沟通

D.广告主与广告公司的双向信息沟通

2.以下哪种广告形式不属于传统广告？（）

A.报纸广告

B.网络视频广告

C.杂志广告

D.广播广告

3.广告的最终目的是（）。

A.传播信息

B.促进销售

C.树立品牌形象

D.吸引消费者注意

4.广告创意的核心是（）。

A.新颖独特

B.符合产品特性

C.能吸引消费者

D.以上都是

5.广告定位理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.罗瑟·瑞夫斯

6.以下哪个不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）

A.媒体的受众群体

B.广告预算

C.媒体的地理位置

D.广告目标

7.POP广告是指（）。

A.户外广告

B.售点广告

C.电视广告

D.网络广告

8.广告效果评估中，最直接的指标是（）。

A.知名度

B.美誉度

C.销售量

D.忠诚度

9.以下哪种广告表现手法常用于公益广告？（）

A.幽默法

B.对比法

C.恐惧法

D.情感诉求法

10.广告文案中，传达主要广告信息的核心部分是（）。

A.标题

B.正文

C.广告语

D.附文

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的功能主要有（）。

A.传播信息

B.促进销售

C.指导消费

D.塑造品牌

2.广告创意的方法包括（）。

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.移植法

3.常见的广告媒体有（）。

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.户外广告牌

4.广告定位的策略有（）。

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.价格定位

5.广告效果的类型有（）。

A.经济效果

B.社会效果

C.心理效果

D.文化效果

6.广告表现的要素有（）。

A.图像

B.色彩

C.文字

D.音响

7.广告策划的内容包括（）。

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告预算安排

8.网络广告的形式有（）。

A.横幅广告

B.弹出式广告

C.搜索引擎广告

D.视频贴片广告

9.广告文案的结构通常包括（）。

A.标题

B.正文

C.广告语

D.附文

10.影响广告媒体选择的因素有（）。

A.广告目标

B.目标受众

C.广告预算

D.媒体特性

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告只是一种单纯的促销手段，与文化无关。（）

2.广告创意越新颖独特越好，不需要考虑产品特性。（）

3.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）

4.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

5.广告效果评估只需要关注经济效果。（）

6.广告文案中的标题必须简洁明了，吸引读者注意力。（）

7.网络广告的互动性是传统广告所不具备的优势。（）

8.广告表现手法只能使用一种，不能多种结合。（）

9.广告策划不需要考虑竞争对手的情况。（）

10.POP广告主要用于吸引消费者在购买现场的注意力。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的原则。

2.列举三种常见的广告表现手法，并简要说明。

3.广告媒体选择的依据有哪些？

4.广告效果评估的意义是什么？

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论互联网广告对传统广告的冲击和影响。

2.分析公益广告在社会中的作用。

3.探讨广告创意与消费者心理的关系。

4.谈谈广告在品牌建设中的重要性。

答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.B

4.D

5.C

6.C

7.B

8.C

9.D

10.A

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告创意应遵循相关性，与产品、目标受众相关；原创性，新颖独特；震撼性，能吸引受众；合理性，符合逻辑和道德。

2.幽默法：用幽默元素吸引受众，增添趣味性；对比法：对比突出产品优势；情感诉求法：唤起消费者情感共鸣。

3.依据有广告目标，明确