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《品牌策划与推广》案例集
案例一：喜茶的品牌之路
2012年，喜茶起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，是“芝士现泡茶”的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香，让茶饮这一古老品类焕发出新的生命力。
喜茶LOGO（图片来源：喜茶官网）
初创期的喜茶使用的是“皇茶ROYALTEA”这一店铺名称，但是由于商标被抢注，创始人聂云宸随后改了品牌名称。2016年1月，喜茶品牌正式注册成立，随后聂云宸将“酷”、“灵感”等关键词注入到品牌之中，使品牌内涵更加丰满。
在创业之初，喜茶就知道自己要做的是茶饮的年轻化，而不是奶茶的升
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