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2024年广东专升本市场营销学试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的最终目的是什么？()

A.提高企业知名度

B.增加企业销售额

C.实现社会效益最大化

D.满足消费者需求

2.以下哪项不是市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.研发

3.在市场营销中，4P理论的提出者是？()

A.埃弗雷特·麦克卡锡

B.彼得·德鲁克

C.菲利普·科特勒

D.迈克尔·波特

4.消费者购买行为的两个主要阶段是？()

A.需求识别和购买决策

B.需求识别和产品选择

C.产品选择和购买决策

D.购买决策和需求识别

5.以下哪项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.生命周期细分

6.什么是市场占有率？()

A.企业销售额与市场总销售额的比率

B.企业利润与市场总利润的比率

C.企业员工人数与市场总员工人数的比率

D.企业产品数量与市场总产品数量的比率

7.以下哪项不是市场营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.研发策略

8.什么是品牌定位？()

A.企业在市场上的地位

B.企业产品的市场占有率

C.企业在消费者心中的形象

D.企业产品的价格水平

9.以下哪项不是营销沟通的要素？()

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息处理

二、多选题(共5题)

10.市场营销中的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Place）

E.人员（People）

11.以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.组织因素

12.营销沟通的职能包括哪些？()

A.信息传递

B.信息反馈

C.信息处理

D.建立关系

E.促销活动

13.消费者购买决策过程包括哪些阶段？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估与选择

D.购买决策

E.购后行为

14.以下哪些是影响消费者购买行为的外部因素？()

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.法律因素

三、填空题(共5题)

15.市场营销中，4P理论的四个要素分别是：产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和______。

16.市场细分的目的是为了更好地满足消费者的______。

17.消费者购买决策过程中，______阶段是消费者对可选方案进行评估和比较的过程。

18.营销沟通的目的是为了与消费者建立______，从而促进产品或服务的销售。

19.在市场营销中，品牌定位的核心是确立品牌在消费者心中的______。

四、判断题(共5题)

20.市场营销中的4P理论自提出以来，一直是市场营销的核心理论。()

A.正确B.错误

21.市场细分是指企业根据产品特点对市场进行划分。()

A.正确B.错误

22.消费者购买决策过程中，评估与选择阶段是消费者做出购买决策的关键。()

A.正确B.错误

23.营销沟通的目的是为了提高企业的知名度。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是一个静态的过程，一旦确定就不可更改。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合策略中的4P理论。

26.为什么市场细分对市场营销非常重要？

27.请解释消费者购买行为中的认知失调现象。

28.如何通过营销沟通提升品牌形象？

29.在全球化背景下，企业如何应对文化差异对市场营销的影响？

2024年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的最终目的是满足消费者需求，从而实现企业的盈利目标。

2.【答案】D

【解析】市场营销的四大要素包括产品、价格、促销和渠道，研发不属于市场营销的四大要素。

3.【答案】A

【解析】4P理论是由埃弗雷特·麦克卡锡提出的，它包括产品、价格、促销和渠道四个方面。

4.【答案】A

【解析】消费者购买行为的两个主要阶段是需求识别和购买决策。

5.【答案】D

【解析