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研究报告

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2026-2031中国老旅游市场运营现状及十五五投资价值分析报告

第一章中国老旅游市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)随着中国经济的持续增长和人口老龄化趋势的加剧，老旅游市场近年来呈现快速增长态势。据相关数据显示，我国60岁及以上老年人口已超过2.5亿，占比超过18%。这一庞大的老年群体拥有丰富的旅游需求，成为推动老旅游市场发展的主要动力。市场规模不断扩大，预计到2026年，我国老旅游市场规模将超过1.5万亿元，年复合增长率保持在10%以上。

(2)在市场规模不断扩大的同时，老旅游市场增长趋势呈现出以下特点：首先，旅游消费结构逐渐优化，老年人更加注重旅游品质和个性化需求；其次，线上旅游预订成为主流，老年人通过互联网预订旅游产品的比例逐年上升；最后，旅游目的地多样化趋势明显，老年人旅游需求不再局限于国内热门景点，对海外旅游市场的关注度和参与度也在不断提高。

(3)老旅游市场增长趋势的持续发展得益于以下因素：一是政策支持，国家出台了一系列政策鼓励老年人旅游消费，如放宽老年游客出境旅游限制、加大旅游基础设施建设等；二是社会观念的转变，老年人旅游观念逐渐从“养儿防老”向“老有所乐”转变，追求高品质生活；三是旅游产品创新，旅游企业针对老年人需求推出多样化、个性化的旅游产品，满足不同老年群体的旅游需求。在未来，老旅游市场将继续保持快速增长态势，成为旅游业发展的重要引擎。

1.2老旅游市场特点

(1)老旅游市场作为旅游市场的重要组成部分，具有以下显著特点。首先，在年龄结构上，老旅游市场的主力军为60岁以上的老年人，这部分人群通常拥有较充足的退休金和休闲时间，能够承担较高的旅游消费。据统计，2019年我国老年旅游市场规模已达到1.6万亿元，占整个旅游市场的20%以上。例如，我国某知名旅游平台数据显示，2019年该平台老年用户在旅游预订方面的消费额同比增长了35%。

(2)其次，老旅游市场在消费行为上呈现出以下特点：一是旅游目的地的选择偏好，老年人更倾向于选择风景优美、文化底蕴深厚的地区进行旅游，如云南、四川等地；二是旅游活动类型，老年人偏好休闲度假、文化体验、健康养生等类型的旅游活动；三是旅游方式，老年人更倾向于跟团旅游或参加旅行社组织的旅游团，以便享受专业服务。以某旅行社为例，其推出的针对老年市场的旅游产品，如“夕阳红”系列，每年吸引了数十万老年游客。

(3)再次，老旅游市场在市场营销方面也具有独特性。一方面，老年人对旅游产品的价格敏感度较高，因此在市场营销中，旅行社和旅游企业会注重价格策略，提供性价比高的旅游产品；另一方面，老年人对品牌和口碑的重视程度较高，因此在市场营销中，企业会加强品牌建设，通过口碑传播等方式提高市场知名度。例如，某知名旅游品牌通过举办“敬老游”活动，吸引了大量老年游客的关注，并获得了良好的口碑效应。此外，老年人对旅游信息的获取渠道相对有限，因此在市场营销中，企业需要关注传统媒体和网络媒体的传播效果，以提高目标客户的覆盖面。

1.3老旅游市场细分领域分析

(1)老旅游市场细分领域众多，其中主要包括国内游、出境游、邮轮游、温泉度假、养生保健、文化旅游等。国内游作为最基础的细分市场，老年人偏好选择历史古迹、自然风光和温泉疗养地为目的地。以国内游为例，2019年数据显示，老年人国内游占比达到60%，其中以中西部地区为热门目的地。

(2)出境游是老旅游市场的另一重要细分领域，老年人对于出境游的需求逐渐增长，偏好选择东南亚、欧洲等国家和地区。数据显示，2019年出境游老年游客人次同比增长15%，其中日本、泰国、新加坡等国家成为老年人出境游的热门选择。

(3)邮轮游作为新兴的旅游方式，也逐渐受到老年人的喜爱。邮轮游以其舒适的环境、丰富的娱乐活动和一站式服务，吸引了大量老年游客。据统计，2019年邮轮老年游客占比达到25%，其中以上海、广州等沿海城市出发的邮轮航线最受欢迎。此外，温泉度假和养生保健旅游也成为老年人关注的焦点，注重身心健康和生活品质的提升。

第二章2026-2031年中国老旅游市场运营现状

2.1产品与服务现状

(1)当前，老旅游市场的产品与服务呈现出多样化、个性化的特点。旅游企业针对老年人需求，推出了包括跟团游、自由行、自驾游、邮轮游等多种旅游产品。在跟团游方面，专门针对老年人的旅游团线路设计考虑了行程安排、景点选择、餐饮住宿等细节，以满足老年人轻松愉悦的出行需求。例如，某旅行社推出的“夕阳红”旅游线路，行程紧凑但安排合理，深受老年人欢迎。

(2)在服务方面，老旅游市场也不断优化，以提升老年人旅游体验。许多旅游企业开始提供“一站式”服务，包括行程规划、交通接驳、医疗援助、紧急救援等，确保老年人出游无忧。此外，针对老年人可能存在的健康问题