2025年新闻与传播硕士（MJC）《新闻与传播专业综合能力》真题.docxVIP

2025年新闻与传播硕士（MJC）《新闻与传播专业综合能力》真题

一、名词解释（每题5分，共30分）

1.融合新闻

答案：融合新闻是指融合了文字、图片、音频、视频、超链接等多种媒介形态，综合运用多媒体手段进行新闻报道与传播的新闻形式。它打破了传统媒体之间的界限，将报纸、广播、电视、网络等不同媒体的优势和特点整合在一起，以更丰富、立体的方式呈现新闻内容，满足受众多样化的信息需求。例如，一些新闻网站会对重大事件进行融合报道，既有文字深度解读，又有现场视频、相关图片以及延伸阅读的链接等。

2.数据新闻

答案：数据新闻是基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。它以数据为核心，通过对大量数据的处理和分析，发现数据背后的新闻故事和规律，然后用可视化的方式（如图表、地图、交互式界面等）将数据呈现出来，使新闻更加直观、准确、有深度。比如，媒体通过对历年高考数据的分析，制作出各地区高考分数线变化、考生人数趋势等数据新闻作品，帮助受众更好地了解高考情况。

3.短视频新闻

答案：短视频新闻是指时长通常在几分钟以内（一般以1-3分钟为主），以短视频形式呈现新闻内容的新闻传播形式。它适应了移动互联网时代人们碎片化的阅读习惯，通过快速、简洁的画面和语言，传递新闻的核心信息。短视频新闻可以在社交媒体平台、新闻客户端等多种渠道传播，具有传播速度快、互动性强等特点。例如，抖音、快手等平台上有很多媒体账号发布的短视频新闻，用户可以随时随地观看和分享。

4.媒介素养

答案：媒介素养是指人们面对各种媒介信息时，所表现出的获取、分析、评价、创造和传播媒介信息的能力，以及对媒介本身及其所传递的信息的正确理解和合理使用的能力。包括对媒介的认知能力、对媒介信息的批判性思维能力、利用媒介进行有效沟通和表达的能力等。例如，公众能够辨别网络谣言，理性看待社交媒体上的各种信息，就是具备一定媒介素养的表现。

5.新闻策划

答案：新闻策划是指新闻媒体为了提高新闻报道的质量和影响力，对新闻报道活动进行有计划、有组织的设计和安排。它包括对报道选题的策划、报道角度的选择、报道形式的确定、报道时机的把握以及报道资源的整合等方面。新闻策划不是制造虚假新闻，而是在尊重事实的基础上，对新闻资源进行优化配置，以更好地满足受众的需求和媒体的传播目标。比如，媒体为了报道某一重大活动，会提前策划报道方案，安排记者从不同角度进行采访和报道。

6.直播带货

答案：直播带货是一种通过互联网平台，利用直播技术进行商品展示、销售的新型营销方式。主播在直播过程中向观众介绍商品的特点、性能、使用方法等信息，并与观众进行实时互动，解答观众的疑问，引导观众购买商品。直播带货借助直播的实时性、互动性和直观性，能够增强消费者的购物体验，提高商品的销售效率。例如，淘宝、抖音等平台上有很多主播通过直播带货的方式销售各种商品，创造了可观的销售额。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述融媒体时代新闻传播的特点。

答案：

传播主体多元化：在融媒体时代，除了传统的专业媒体机构外，自媒体、网红、普通网民等都成为了新闻传播的主体。每个人都可以通过社交媒体、自媒体平台等发布新闻信息，使得新闻传播的源头更加广泛。

传播渠道融合化：融合了多种媒介形态，如文字、图片、音频、视频等，并且将传统媒体（报纸、广播、电视）与新兴媒体（网站、社交媒体、移动客户端等）的传播渠道进行整合。一条新闻可以通过多种渠道同时传播，扩大了传播范围和影响力。

传播内容多样化：不仅包括传统的时政、经济、文化等新闻内容，还涵盖了生活、娱乐、科技等各个领域的信息。同时，内容的呈现形式更加丰富，如图文并茂、视频直播、互动式报道等，以满足不同受众的需求。

传播速度即时化：借助互联网和移动技术，新闻能够在瞬间传播到全球各地。一旦有新闻事件发生，媒体可以第一时间通过各种渠道发布信息，受众也能够及时获取最新消息。

受众互动性增强：受众不再是单纯的新闻接收者，而是可以通过评论、点赞、分享、转发等方式参与到新闻传播过程中，与媒体和其他受众进行互动交流，影响新闻的传播和走向。

2.简述数据新闻的生产流程。

答案：

数据收集：这是数据新闻生产的第一步，数据来源广泛，包括政府部门发布的统计数据、国际组织的报告、企业的数据库、网络爬虫抓取的数据、社交媒体上的数据等。记者和数据分析师需要根据报道的主题和需求，有针对性地收集相关数据。

数据清洗：收集到的数据往往存在不完整、不准确、重复等问题，需要进行清洗。数据清洗包括去除重复数据、纠正错误数据、填充缺失数据等操作，以确保数据的质量和可靠性。

数据分析：运用统计学、机器学习等方法对清洗后的数据进行分析，挖掘数据背后的规律、趋势和关系。通过数据分析，发现新闻线索和有价值的信息，为新闻报道提供支撑。例如，分析销售