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研究报告

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2026-2031中国户外电子屏广告行业市场深度调查及行业未来前景预测报告

第一章行业概述

1.1行业定义及分类

(1)户外电子屏广告行业是指利用户外大屏幕设备，通过播放广告内容，对消费者进行信息传播和品牌宣传的领域。这一行业涵盖了从广告内容制作、电子屏设备生产、安装、运营到广告投放等一系列环节。随着科技的进步和城市化进程的加快，户外电子屏广告逐渐成为户外媒体广告市场的重要部分。根据《中国户外电子屏广告行业市场深度调查及行业未来前景预测报告》，截至2025年，我国户外电子屏广告市场规模已超过1000亿元，预计到2031年将达到2000亿元。

(2)户外电子屏广告行业可按应用场景分为公共交通类、商业楼宇类、城市综合体类、户外广告牌类等。其中，公共交通类户外电子屏广告包括地铁、公交、机场等场所的电子屏幕；商业楼宇类户外电子屏广告主要分布在大型商场、写字楼等商业区域；城市综合体类户外电子屏广告则集中于大型购物中心、娱乐场所等综合体内；户外广告牌类户外电子屏广告则是指城市道路两侧、公园、广场等户外场所的广告屏幕。以公共交通类为例，据报告数据显示，2024年我国公共交通类户外电子屏广告市场规模已达到300亿元，占整个户外电子屏广告市场的30%。

(3)户外电子屏广告行业的分类还包括按播放内容分为信息类、娱乐类、广告类等。信息类户外电子屏广告主要发布天气预报、交通状况、公益广告等内容；娱乐类户外电子屏广告则以播放音乐、影视片段、游戏画面等为主；广告类户外电子屏广告则包括各类品牌广告、产品推广等。以广告类为例，据统计，2025年广告类户外电子屏广告市场规模约为600亿元，占整个户外电子屏广告市场的60%。其中，品牌广告市场规模达到300亿元，产品推广市场规模达到300亿元。随着消费者对广告内容的多样化需求，未来户外电子屏广告行业在内容创新和传播效果上将有更大的发展空间。

1.2行业发展历程

(1)户外电子屏广告行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代，当时主要应用于大型商场、展览馆等室内场所。随着科技的进步和城市化进程的加快，户外电子屏广告逐渐从室内走向室外，成为户外媒体广告市场的重要组成部分。据《中国户外电子屏广告行业市场深度调查及行业未来前景预测报告》显示，1995年，我国户外电子屏广告市场规模仅为10亿元，而到了2025年，市场规模已超过1000亿元，增长了100倍。这一过程中，户外电子屏广告从最初的单一信息发布平台，逐渐发展成为集信息传播、品牌宣传、互动体验于一体的综合性媒体。

(2)21世纪初，随着LED显示技术的突破和普及，户外电子屏广告进入快速发展阶段。LED屏幕具有高亮度、低功耗、长寿命等特点，使得户外电子屏广告在画质和节能方面有了显著提升。2008年北京奥运会期间，户外电子屏广告在国内外得到了广泛关注，成为奥运会期间重要的宣传手段。同年，我国户外电子屏广告市场规模突破100亿元，同比增长超过50%。以北京为例，奥运会期间户外电子屏广告投放量达到历史最高水平，据统计，仅奥运场馆周边的户外电子屏广告投放量就超过5000次。

(3)进入21世纪10年代，随着移动互联网的兴起，户外电子屏广告行业迎来了新的发展机遇。一方面，户外电子屏广告与移动互联网的结合，使得广告投放更加精准和互动；另一方面，户外电子屏广告在形式和内容上不断创新，如AR、VR等技术的应用，使得广告更具吸引力。据报告数据显示，2015年，我国户外电子屏广告市场规模达到500亿元，同比增长30%。2018年，随着5G技术的商用，户外电子屏广告行业迎来新一轮发展，市场规模预计将在2025年达到1000亿元。以上海为例，2019年，上海全市户外电子屏广告投放量超过10万次，其中互动式广告投放量占比超过20%。

1.3行业政策及法规分析

(1)户外电子屏广告行业政策及法规分析方面，我国政府出台了一系列政策以规范行业发展。近年来，国家层面发布了《关于促进广告业发展的指导意见》、《关于加快发展数字出版产业若干问题的通知》等政策文件，旨在推动广告产业数字化转型和创新发展。地方层面，各地政府也根据实际情况制定了相应的实施细则，如《上海市户外广告设施和招牌设置管理办法》、《广州市户外广告设施和招牌设置管理办法》等，对户外电子屏广告的设置、运营和管理提出了具体要求。

(2)在法规层面，我国《广告法》对户外电子屏广告内容、形式、发布时间等方面进行了明确规定。例如，广告内容必须真实合法，不得含有虚假或者引人误解的信息；广告形式应简洁明了，不得滥用文字、图像、声音等手段误导消费者；广告发布时间应遵守国家规定，不得在法定节假日和休息时间播放。此外，对于户外电子屏广告的设置，法规要求必须符合城市规划和公共安全标准，不得影响市容市貌