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研究报告

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2026-2031中国户外广告市场发展深度调研及十五五盈利空间评估报告

一、市场概述

1.1市场发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和城市化进程的加快，户外广告市场得到了迅速发展。特别是在互联网和新媒体的冲击下，户外广告行业面临着前所未有的机遇和挑战。一方面，户外广告作为一种传统的广告形式，具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点，在信息传播和品牌推广方面仍具有不可替代的作用。另一方面，随着科技的发展，户外广告的形态和内容也在不断升级，例如智能户外广告、互动户外广告等新兴形式的出现，为户外广告市场注入了新的活力。

(2)在政策层面，我国政府高度重视户外广告市场的发展，出台了一系列政策措施，旨在规范市场秩序，促进产业升级。例如，《户外广告设施管理办法》的颁布实施，对户外广告的设置、审批、管理等方面进行了明确规定，为户外广告市场的健康发展提供了制度保障。此外，随着我国对知识产权保护的加强，户外广告市场也迎来了更加公平竞争的环境。

(3)在市场需求方面，随着消费升级和消费者对品牌认知度的提高，户外广告市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势。消费者对户外广告的接受度不断提高，对广告内容的要求也越来越高。在这种情况下，户外广告企业需要不断创新，提升广告品质，以满足市场需求。同时，户外广告市场也逐渐向数字化、智能化方向发展，这为户外广告企业提供了更多的发展空间和机遇。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据《中国户外广告市场年度报告》显示，2021年我国户外广告市场规模达到1500亿元人民币，同比增长10%。其中，城市户外广告市场规模占比最大，达到60%。随着城市化进程的加快，城市户外广告市场仍有较大的增长空间。例如，北上广深等一线城市户外广告市场规模持续扩大，广告投放费用逐年上升。

(2)近年来，户外广告市场增长趋势明显。以2020年为例，尽管受到新冠疫情的影响，户外广告市场规模仍达到1300亿元人民币，同比增长5%。特别是在疫情期间，户外广告作为一种有效的信息传播渠道，在疫情防控、复工复产等方面发挥了重要作用。例如，某知名户外广告企业疫情期间的广告收入同比增长20%。

(3)预计到2026年，我国户外广告市场规模将达到2000亿元人民币，年复合增长率约为8%。随着5G、物联网等新技术的应用，户外广告市场将迎来新一轮的增长。以智能户外广告为例，预计到2026年，智能户外广告市场规模将达到500亿元人民币，占整体市场的25%。以某智能户外广告企业为例，其2025年的销售额预计将突破10亿元人民币。

1.3市场结构分析

(1)我国户外广告市场结构呈现多元化特点，主要包括城市户外广告、交通户外广告、户外媒体广告和数字户外广告等几个主要类别。城市户外广告作为市场的主要组成部分，涵盖了户外广告牌、候车亭、公交车身等多种形式，其市场占比一直保持在50%以上。以北京为例，城市户外广告市场规模约为300亿元人民币，占据了整个城市户外广告市场的半壁江山。

(2)交通户外广告主要分布在机场、火车站、地铁站等交通枢纽，以及高速公路、国道等交通要道。这类广告以其覆盖面广、受众群体固定等特点受到广告主的青睐。据《中国交通户外广告市场研究报告》显示，2021年交通户外广告市场规模达到400亿元人民币，同比增长7%。以某大型交通户外广告公司为例，其2021年的业务收入超过50亿元人民币，市场份额位居行业前列。

(3)户外媒体广告主要包括户外电视、户外广播、户外网络媒体等，近年来随着新媒体技术的发展，户外媒体广告的市场份额逐渐提升。以户外电视为例，其市场规模从2016年的100亿元人民币增长到2021年的200亿元人民币，年复合增长率达到20%。此外，户外网络媒体的发展也为户外广告市场带来了新的增长点。以某户外网络媒体平台为例，其2021年的广告收入达到30亿元人民币，同比增长15%。整体来看，户外广告市场结构正逐渐向数字化、智能化方向发展。

二、行业政策与法规环境

2.1国家政策对户外广告市场的影响

(1)国家政策对户外广告市场的影响主要体现在政策引导和规范市场秩序两个方面。近年来，我国政府出台了一系列政策，旨在促进户外广告市场的健康发展。例如，《广告法》的修订，对广告内容、形式和发布进行了更加严格的规范，提高了户外广告行业的准入门槛。这些政策有助于提高广告质量，保障消费者权益，同时也为户外广告市场的发展创造了良好的环境。

(2)在政策引导方面，国家鼓励户外广告企业进行技术创新和内容创新，推动户外广告向数字化、智能化方向发展。例如，在《“十三五”国家信息化规划》中，明确提出要推动数字户外广告产业发展，鼓励企业利用新技术提升广告效果。这一政策引导使得户外广告企业加大了对新技术、新应用的投入，促进了市场的转型升级。