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新传拖鞋传播学课件

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目录

壹

传播学基础概念

贰

传播媒介与技术

叁

传播效果研究

肆

传播学案例分析

伍

传播学在广告中的应用

陆

传播学前沿话题

传播学基础概念

章节副标题

壹

传播学定义

学科定义

研究信息传播规律的科学

核心要素

信息、传播者、媒介、受众、效果

传播过程模型

加入噪声概念，强调信息在传递中可能失真。

香农-韦弗模型

谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、有何效果。

拉斯韦尔模型

传播学理论框架

介绍经典的传播模型，如拉斯韦尔模型、香农-韦弗模型等。

信息传播模型

阐述媒介对受众态度、行为的影响理论，如魔弹论、有限效果论。

媒介效果理论

传播媒介与技术

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贰

媒介分类

01

传统媒介

包括报纸、电视、广播等，历史悠久，影响广泛。

02

新媒体

如互联网、社交媒体等，具有交互性强、传播速度快等特点。

传播技术发展

19世纪末至20世纪，电子媒介如电报、电话、电视等普及，极大提高传播效率。

电子媒介兴起

20世纪80年代起，网络技术兴起，实现海量信息和多向传播，推动传播技术新飞跃。

网络技术革新

新媒体影响

01

信息传播速度

新媒体加速信息传播，使资讯更新更迅速，公众获取信息更及时。

02

互动性强

新媒体增强用户互动，促进意见交流，形成多元化观点碰撞。

传播效果研究

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叁

传播效果理论

早期理论，认为媒介有强大力量，能迅速左右人们态度和行动。

子弹论

01

中期理论，强调传播效果受限，受中介因素影响，态度改变需条件。

有限效果论

02

受众分析方法

通过问卷收集受众反馈，分析传播效果及受众偏好。

问卷调查

采用一对一访谈，深入了解受众对传播内容的认知与态度。

深度访谈

传播效果评估

受众反馈分析

通过问卷调查、访谈等方式收集受众反馈，评估传播效果。

传播渠道对比

对比不同传播渠道的效果，分析优劣，优化传播策略。

传播学案例分析

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肆

历史经典案例

早期宣传战，信息如子弹，迅速影响大众观念。

魔弹论案例

《人民的选择》揭示信息从意见领袖到大众的扩散。

两级传播案例

当代传播案例

分析某短视频平台热门内容，探讨其传播机制及受众心理。

短视频爆火

研究直播带货案例，解析其传播策略及商业模式创新。

直播带货兴起

案例分析方法

运用数据统计，量化分析传播效果，揭示趋势与规律。

定量分析

深入剖析案例背景，理解传播现象的本质与特征。

定性分析

传播学在广告中的应用

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伍

广告传播策略

明确目标受众，制定针对性的广告传播方案。

精准定位

利用多种媒介和渠道，扩大广告的传播范围和影响力。

多渠道传播

设计新颖独特的广告内容，吸引受众注意力。

创意内容

01

02

03

广告效果分析

01

受众反应评估

分析广告发布后受众的反应，了解广告的接受度和影响力。

02

销售数据对比

对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。

广告与消费者行为

广告通过情感共鸣影响消费者的购买意愿和决策过程。

影响购买决策

广告传播有助于塑造和巩固品牌在消费者心中的形象和认知。

塑造品牌形象

传播学前沿话题

章节副标题

陆

社交媒体研究

研究青少年自尊受社交媒体使用影响的微弱效应。

青少年自尊影响

探究网络隐私领域内第三人效果理论的应用。

第三人效果理论

传播伦理问题

社交媒体伦理

健康传播中的隐私泄露

视觉新闻伦理

AI与深度伪造引发的信任危机

01

02

传播学的未来趋势

01

跨学科融合

传播学将与其他学科结合，形成如政治传播学等新领域。

02

技术革新驱动

AI、5G等技术推动传播内容生产与渠道变革。

03

全球化视野

国际传播注重“全球南方”视野，构建多元传播秩序。

谢谢

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