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乡村古文化与地方特色旅游结合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

融合开发目标：1年内完成2个试点村古文化资源梳理（古建、民俗、非遗），落地3类特色旅游项目；3年内实现试点村年接待游客突破20万人次，旅游综合收入增长50%，形成“古文化体验+地方特色消费”融合体系。

价值提升目标：1年内乡村古文化知晓度提升45%，游客复游率达30%；3年内培育2个“古文化+特色旅游”IP，村民人均旅游增收提升35%，实现“古文化激活旅游，旅游传承古文化”。

生态构建目标：1年内联动5家文化机构、8家旅游企业；3年内建立“乡村运营方+文化保护方+旅游服务方”协同机制，带动100人就业，形成从资源保护到旅游转化的完整产业链。

（二）主体与客群定位

合作主体定位：核心主体为乡村运营方（村委会、文旅合作社，负责资源整合与日常管理）、文化保护方（文化馆、历史研究机构，负责古文化挖掘与保护）、旅游服务方（旅行社、民宿、餐饮企业，负责旅游落地与服务）；关联主体为政府部门、媒体平台、研学机构，明确权责（运营方保障村民权益，文化方确保古文化真实性，服务方承接旅游消费）。

客群定位：核心客群为文化深度体验游客（25-55岁，关注古建、民俗内涵）、家庭亲子游客（30-45岁，偏好互动研学项目）、年轻打卡游客（18-35岁，热衷古文化美学场景）；潜在客群为银发游客（55岁以上，喜爱慢节奏古村休闲）、研学团队（12-22岁，需求古文化实践课程）。

（三）品牌核心定位

以“古文化为根，特色为魂”为核心主张，突出“古村可赏、民俗可玩、文化可感”，打造“有历史记忆、有地方特色、有乡村温度”的旅游目的地，区别于单纯乡村观光或标准化文化景区。

二、方案内容体系

（一）核心融合内容开发

乡村古文化资源与旅游场景活化结合

核心内容：修复古民居、古祠堂、古戏台等建筑，改造为“古文化展示馆”（陈列老物件、村史资料）、“非遗体验坊”（开展传统纺织、陶艺、剪纸等手作）；保留古街巷肌理，设置“古文化解说牌”（标注建筑年代、民俗故事），开发“古村漫步”主题路线。

配套内容：推出“古建参观+非遗体验”联票；设计“古文化打卡护照”（游客打卡古点位盖章，兑换特色文创）。

地方特色民俗与旅游体验项目结合

核心内容：挖掘乡村特色民俗（如传统节庆、婚丧礼仪、民间技艺），开发分层体验项目（基础体验：民俗表演、古村观光；深度体验：民俗角色扮演、传统技艺学习）；按季节策划“民俗主题活动”（春季古村庙会、夏季端午包粽、秋季丰收祭、冬季非遗市集）。

配套内容：推出“民俗体验+农家餐”套餐（如体验剪纸后享用地方特色菜）；开展“民俗研学营”（2-3天深度体验，含民俗学习、古文化调研）。

古文化与地方特色旅游商品开发结合

核心内容：基于乡村古文化符号（传统纹样、古村标识）与地方特色资源（有机作物、手工制品），开发旅游商品（古文化文创手作、地方特产礼盒）；由村民参与生产，确保“在地性”与“原生态”。

配套内容：设立“乡村古味市集”（线下集中售卖+线上直播带货）；推出“体验+商品”组合（如参与陶艺体验后带走自制作品）。

（二）运营与传播机制

古文化资源与地方特色旅游线路绑定

核心内容：设计“主题分层线路”（一日游：古村探访+非遗体验；两日游：民俗深度体验+古建研学+农家住宿）；线路中融入“古文化讲解+地方特色介绍”双服务，配备“乡村讲解员”（熟悉村史与民俗）。

配套内容：推出“线路专属服务”（如古村民宿住宿、地方特色早餐）；与周边景区联动，打造“古村+自然景观”全域旅游线路。

线上线下传播协同

核心内容：线上搭建“乡村古文化旅游服务平台”（支持预约、购票、特产购买）；通过短视频平台发布古村故事、民俗活动，发起#打卡古村特色游#话题；线下在村口、游客中心设置“智慧导览屏”（提供线路查询、文化解说）。

配套内容：实现“线上预约+线下核销”；开展“古村直播”（村民直播民俗制作、手作过程，引导游客线下体验）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协同推进机制

乡村运营方：组织村民成立合作社，梳理古建、民俗、非遗资源，协调村民参与旅游服务；

文化保护方：开展古文化文献调研、口述史采集，制定古建修复标准，指导民俗体验项目设计；

旅游服务方：设计旅游线路与套餐，培训民宿、餐饮服务人员，对接旅行社资源；

政府部门：提供政策支持（资金补贴、基础设施建设），协调文旅推广资源，制定安全管理规范。

执行保障措施

组织架构：成立“专项工作组”（资源梳理组、项目落地组、运营推广组）；

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