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2025年市场调查考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量是

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

3.抽样调查中，确保每个样本有相同被选中的概率的方法是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

4.市场调查报告中，用于展示数据分布的图表是

A.散点图

B.饼图

C.折线图

D.直方图

答案：D

5.在定性研究中，常用的数据收集方法是

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：B

6.市场细分的主要依据是

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：B

7.市场调查中，用于衡量数据离散程度的统计量是

A.偏度

B.峰度

C.方差

D.相关系数

答案：C

8.在市场调查中，用于描述样本特征与总体特征差异的方法是

A.抽样误差

B.系统误差

C.随机误差

D.测量误差

答案：A

9.市场调查中，用于分析两个变量之间关系的统计量是

A.相关系数

B.回归系数

C.方差分析

D.卡方检验

答案：A

10.在市场调查中，用于评估调查结果可靠性的方法是

A.信度分析

B.效度分析

C.抽样分析

D.数据分析

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的基本步骤包括

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.常用的抽样方法有

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.配额抽样

答案：A,B,C,D,E

3.市场调查报告中常用的图表有

A.散点图

B.饼图

C.折线图

D.直方图

E.雷达图

答案：A,B,C,D,E

4.定性研究的方法包括

A.访谈

B.观察法

C.焦点小组

D.案例研究

E.问卷调查

答案：A,B,C,D

5.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.利益因素

答案：A,B,C,D,E

6.常用的统计量包括

A.均值

B.中位数

C.方差

D.标准差

E.相关系数

答案：A,B,C,D,E

7.抽样调查中的误差类型包括

A.抽样误差

B.系统误差

C.随机误差

D.测量误差

E.登记误差

答案：A,B,C,D,E

8.市场调查报告中常用的分析方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

E.方差分析

答案：A,B,C,D,E

9.市场调查中的数据收集方法包括

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.二手资料分析

答案：A,B,C,D,E

10.市场调查中的质量控制方法包括

A.信度分析

B.效度分析

C.抽样分析

D.数据分析

E.调查员培训

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查的唯一目的是为了获取数据。

答案：错误

2.抽样调查比普查更准确。

答案：错误

3.定性研究的结果可以推广到总体。

答案：错误

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足客户需求。

答案：正确

5.市场调查报告中，数据分析是最后一步。

答案：错误

6.抽样误差是可以避免的。

答案：错误

7.市场调查中，样本量越大越好。

答案：错误

8.描述性统计主要用于描述数据集中趋势。

答案：正确

9.市场调查报告中，图表的使用是为了美观。

答案：错误

10.市场调查中的数据收集方法只有问卷调查和访谈。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写报告。确定调查目标是市场调查的首要步骤，设计调查方案包括确定调查方法、抽样方法和数据收集工具，收集数据是获取信息的阶段，数据分析是对收集到的数据进行处理和分析，撰写报告是将调查结果以书面形式呈现。

2.简述市场细分的依据。

答案：市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和利益因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等，人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等，心理因素包括生活方式、价值观、个性等，行为因素包括购买频率、品牌忠诚度、使用场合等，利益因素包括客户需求、购买动机等。

3.简述抽样调查中的误差类型。

答案：抽样调查中的误差类型包括抽